بررسی تاثیر تناسب تنظیمی بر توجه دیداری به برچسب های تغذیه: مطالعه بازاریابی عصب پایه با استفاده از ردیاب چشم

رزا هندیجانی; محسن نظری; صبا رحیمیان; الناز جعفری

بررسی تاثیر تناسب تنظیمی بر توجه دیداری به برچسب های تغذیه: مطالعه بازاریابی عصب پایه با استفاده از ردیاب چشم

Publish place: 1st international conference on the mutation of management science, economics and accounting

Publish Year: 1400

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1464064

Document National Code:

MMEA01_0845

Index date: 13 June 2022

بررسی تاثیر تناسب تنظیمی بر توجه دیداری به برچسب های تغذیه: مطالعه بازاریابی عصب پایه با استفاده از ردیاب چشم abstract

بر اساس نظریه تمرکز تنظیمی افراد به لحاظ انگیزشی دارای تمرکز تنظیمی پیشبرنده (تمرکز بر دستیابی به اتفاقات مثبت و ایده آل های فردی) وتمرکز بازدارنده (تمرکز بر دوری از اتفاقات منفی و پیامدهای ناگوار ناشی از آن) دارند. مطالعات پیشین در حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده نشان میدهدکه چنانچه بین تمرکز تنظیمی فرد و نوع استراتژی دستیابی به هدف تناسب برقرار باشد، میزان توجه افزایش یافته و عملکرد بهبود می یابد. از طرفیبرچسب های تغذیه تاثیر مثبتی در تصمیم گیری خرید مصرف کننده دارند و در حوزه سلامت و بازاریابی بسیار مورد توجه قرار گرفته اند. در این تحقیق برایاولین بار اثر تناسب تنظیمی بین تمرکز تنظیمی فرد و استراتژی خرید بر میزان توجه دیداری افراد به برچسب تغذیه ای با بکارگیری تکنیک ردیابی چشممورد بررسی قرار گرفت. در مجموع ۶۷ نفر در این تحقیق آزمایشگاهی شرکت کردند. داده های آزمایش با روش رگرسیون خطی با استفاده از نرم افزار SPSSتجزیه و تحلیل شد. توجه دیداری با پنج سنجه (شامل زمان اولین تثبیت، مدت تثبیت، دفعات تثبیت، مدت بازدید و دفعات بازدید) اندازه گیری شد. نتایجنشان دادند که تناسب تنظیمی بر توجه دیداری افراد به برچسب تغذیه اثرگذار است و باعث افزایش توجه دیداری افراد می شود. بنابراین، با ایجاد تناسب بینتمرکز تنظیمی مصرف کنندگان و هدف خرید آنان می توان توجه دیداری به برچسب های تغذیه محصولات را افزایش داد.

بررسی تاثیر تناسب تنظیمی بر توجه دیداری به برچسب های تغذیه: مطالعه بازاریابی عصب پایه با استفاده از ردیاب چشم Keywords:

برچسب تغذیه , تناسب تنظیمی , توجه دیداری , ردیاب چشم

بررسی تاثیر تناسب تنظیمی بر توجه دیداری به برچسب های تغذیه: مطالعه بازاریابی عصب پایه با استفاده از ردیاب چشم authors

رزا هندیجانی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

محسن نظری

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

صبا رحیمیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش فناوری، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

الناز جعفری

کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران