ارائه الگوی بین المللی شدن صنایع کوچک و متوسط با نوآوری بازاریابی : با تاکید بر نقش میانجی گرایش به بازارو قابلیت های بازاریابی (صنایع چرم استان آذربایجان شرقی)

هدف از این تحقیق ارائه الگوی بین المللی شدن صنایع کوچک و متوسط با نوآوری بازاریابی: با تاکید بر نقش میانجی گرایش به بازار و قابلیت های بازاریابی در صنایع چرم استان آذربایجان شرقی میباشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل خبرگان، مدیران عامل و مدیران ارشد SMEها در صنعت کیف و کفش استان آذربایجان شرقی می باشد که تعداد حجم نمونه به روش اشباع نظری و گلوله برفی ۴۰ نفر در نظر گرفته شد. جامعه آماری در بخش کمی برابر ۱۶۲۰واحد فعال در استان آذربایجان شرقی بوده که نمونه آماری بر اساس جدول مورگان-کرجسی تعداد ۳۱۰ نفر در نظر بوده که این افراد با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. از تعداد مذکور، ۳۴۵ واحد مربوطه به منطقه شمال استان آذربایجان شرقی، تعداد ۵۰۲ واحد مربوطه به منطقه غربی استان ، تعداد ۲۱۷ واحد مربوطه به منطقه جنوبی استان و تعداد ۵۵۶ واحد مربوط به منطقه شرقی استان می باشند. ابزار جمع آوری اطلاعات در مرحله کیفی، مصاحبه نیم ساختار یافته و بحث گروهی بوده است و گردآوری داده ها در مرحله کمی از طریق پرسشنامه محقق ساخته به روش میدانی انجام گرفت. جهت تحلیل داده های کیفی از روش تحلیل محتوا و نرم افزار maxqda استفاده شد و جهت تحلیل داده های کمی ضمن استفاده از روش های توصیفی از روش مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار spss و smart pls استفاده شد.

Keywords:

بین المللی شدن , صنایع کوچک و متوسط , نوآوری بازاریابی , گرایش به بازار , قابلیت های بازاریابی