بررسی تاثیر افراد مشهور بر قابلیت اعتماد، نگرش برند و حسادت با نقش میانجی حضور اجتماعی(مطالعه موردی : نوین چرم تهران)

انگیزه اصلی این مطالعه بررسی تاثیر افراد مشهور بر قابلیت اعتماد، نگرش برند و حسادت با نقش میانجی حضور اجتماعی در نوین چرم تهران هست. هدف از این مطالعه، گسترش درک ما از عوامل اجتماعی موثر بر اولویت برند است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی- پیمایشی هست. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت موجود در پرسش نامه تحقیق جمع آوری شده است. در پژوهش حاضر به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری SPSS.V۲۴  و از نرم افزار معادلات ساختاری pls.V۳ در قالب دو بخش آمار توصیفی و استنباطی به صورت رگرسیون خطی و چندگانه استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان برند نوین چرم تشکیل می دهند که تعداد آنها نامحدود است. روش نمونه گیری بکار برده شده در این پژوهش از نوع تصادفی ساده هست. بر اساس فرمول کوکران سطح اطمینان ۹۵%، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. نتایج پژوهش نشان داد که افراد مشهور بر حضور اجتماعی تاثیر معناداری در نوین چرم تهران دارد (۶۴۸/۰) حضور اجتماعی بر قابلیت اعتماد تاثیر معناداری در نوین چرم تهران دارد ( ۶۸۳/۰). حضور اجتماعی بر نگرش برند تاثیر معناداری در نوین چرم تهران دارد.( ۷۴۸/۰) حضور اجتماعی بر حسادت تاثیر معناداری در نوین چرم تهران دارد ( ۳۷۲/۰) حضور اجتماعی در تاثیر افراد مشهور بر قابلیت اعتماد، نقش میانجی در نوین چرم تهران دارد.( ۴۴۳/۰) حضور اجتماعی در تاثیر افراد مشهور بر نگرش برند، نقش میانجی در نوین چرم تهران دارد ( ۴۸۵/۰) حضور اجتماعی در ارتباط با افراد مشهور با نقش میانجی حسادت در نوین چرم تهران دارد. ( ۲۴۱/۰)

Keywords:

قابلیت اعتماد , نگرش برند , حضور اجتماعی , افراد مشهور