بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس)

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی هوش سازمانی در شرکتهای مستقر در منطقه تجاری- صنعتی آزاد ارس میباشد. تحقیق حاضر از نظر هدف تحقیقی کاربردی است. همچنین در این پژوهش به توصیف و مطالعه آنچه که هست میپردازیم. بنابر این تحقیقی توصیفی محسوب میگردد. از سویی چون محقق در شرایط زندگی واقعی یک سازمان حضور پیدا کرده است در واقع این پژوهش در زمره مطالعات میدانی قرار دارد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کادر فروش شرکتهای مستقر در منطقه آزاد ارس میباشد.که بر اساس اطلاعات دریافتی ۴۱۱ نفر محاسبه گردیده برای انتخاب نمونه آماری از جامعه آماری از روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری تصادفی ساده و با توجه به محدود بودن جامعه از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده گردید. که بر این اساس تعداد نمونه آماری ۲۰۰ نفر بدست آمد. از روش های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن، بررسی نرمالیتی داده ها و مدلسازی معادلات ساختاری به روش پی ال اس (تحلیل مسیر) استفاده شد. و نتایج حاصل حاکی از آن است که هوش بازاریابی با نقش میانجی هوش سازمانی بر عملکرد بازاریابی در شرکتهای مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

هوش بازاریابی , هوش سازمانی , عملکرد بازاریابی , سهم بازار , ارتقای فروش , رشد سودآوری