گردشگری داخلی در میانه پاندمی کوید-۱۹: نقش عوامل جمعیتشناختی و اهداف سفر

هدف از این مطالعه بررسی تاثیر ویژگی های جمعیتشناختی گردشگران داخلی ایران بر نیت سفر آنان در دوران پاندمی کوید-۱۹ و متغیرهای اثرگذار بر آن (ریسک ادراک شده، نگرش به اجتناب از ریسک و فراوانی سفر گذشته) بوده است. همچنین، اهداف سفر گردشگران بر اساس ویژگیهای جمعیت شناختی آنان مقایسه شده است. نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس احتمالی انجام شده است. داده ها از شهریور تا مهر ۱۳۹۹ و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته آنلاین گردآوری شده است. حجم نمونه ۳۸۳ نفر بوده است. پایایی پرسشنامه بر اساس مقادیر آلفا کرونباخ تایید شده است. به دلیل استخراج گویههای پرسشنامه از ادبیات، روایی محتوا تایید شده است. داده ها با استفاده از روش های آمار توصیفی، آزمون t- test، ANOVA و تحلیل رگرسیون تجزیه و تحلیل شده است. یافته ها وجود تفاوتهای مرتبط با جنسیت در نیت سفر، نگرش نسبت به اجتناب از ریسک، ریسک ادراک شده و فراوانی رفتار گذشته را تایید کرد. گروههای سنی از لحاظ نیت سفر و ریسک ادراک شده تفاوت معناداری نداشتند، اما از نظر نگرش به اجتناب از ریسک و فراوانی سفر گذشته تفاوت معناداری نشان دادند. نیت سفر و نگرش به اجتناب از ریسک از نظر میزان درآمد با یکدیگر تفاوت داشتند. فراوانی سفر گذشته، نگرش به اجتناب از ریسک و ریسک ادراک شده از نظر مراحل زندگی خانوادگی با یکدیگر تفاوت داشتند. تنها متغیری که با توجه به میزان تحصیلات تفاوت داشت، نیت سفر بود. نتایج نشان داد که به ترتیب ۵%، ۶%، %۱۱ و ۵% از تغییرات در نیت سفر، ریسک ادراک شده، نگرش به اجتناب از ریسک و فراوانی سفر گذشته را میتوان با توجه به متغیرهای جمعیتشناختی توضیح داد. نتایج حاکی از وجود تفاوتهای معنادار در اهداف سفر بر اساس ویژگیهای جمعیتشناختی بود. این یافتهها به افزایش آگاهی سازمانهای بازاریایی مقصد در مورد رفتارهای گردشگران داخلی در دوران پاندمی کوید-۱۹ کمک میکند.

Keywords:

نیت سفر , ریسک , گردشگری داخلی , کوید-۱۹ , ایران