شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی
Publish place: business management، Vol: 13، Issue: 51
Publish Year: 1400
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 173
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-13-51_012
Index date: 24 July 2022
شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی abstract
امروزه رسانه های اجتماعی به یک مهارت جدید و مهم برای همه، تبدیل شده است. دسترسی میلیون-ها کاربر به رسانه ها باعث شده تا این رسانه ها در کانون توجه جوامع مدرن و شرکت های تجاری قرار گیرند و از محبوبیت قابل توجهی برخوردار شوند شناخت صحیح این رسانه ها باعث می شود تا بازاریابان بیش از پیش بتوانند از این ابزارها استفاده مفید و موثر داشته باشند. هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده ( مورد مطالعه: صنعت پوشاک در ایران) می باشد. روش پژوهش توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی و روش نمونه گیری در دسترس و از پرسشنامه آنلاین محقق ساخته استفاده شده است. جامعه آماری کاربران رسانه ها و مصرف کنندگان شهر تهران با حجم نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزارSPSS ۲۲ و Smart PLS ۲.۰ انجام شد. نتایج نشان داد متغییرهای شناسایی شده در قالب مدل دارای اعتبار بوده و مقدار شاخص های تطبیق برازش قوی است و نشان از کیفیت بالای مدل دارد.
شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی Keywords:
شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده از طریق رسانه های اجتماعی authors
معصومه جلیلیان
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران
حسین صفرزاده
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران
سید کامران نوربخش
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران