ارائه مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی( IMC ) مبتنی بر ارتقا برند
Publish place: business management، Vol: 13، Issue: 51
Publish Year: 1400
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 249
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-13-51_014
Index date: 24 July 2022
ارائه مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی( IMC ) مبتنی بر ارتقا برند abstract
هدف این پژوهش، ارائه ی مدلی برای ارتباطات یکپارچه بازاریابی ( IMC ) می باشد. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و روش گراندد تئوری انجام شده است. ابزار استفاده شده برای گردآوری داده ها، مصاحبه بوده است. نمونه گیری از روش نمونه گیری هدفمند انجام شده است. جامعه پژوهش حاضر، خبرگان و اساتید در حوزه مدیریت بازاریابی می باشند. نمونه بررسی شده در این پژوهش ۱۰ نفر از اساتید و خبرگان در حوزه مدیریت بازاریابی می باشند. از کد گذاری به عنوان روش تجزیه و تحلیل اطلاعات استفاده شده است. تحلیل داده های حاصل از مصاحبه ها، راهبردها و پیامدهای ارتباطات یکپارچه بازاریابی ( IMC ) را نشان می دهد. استفاده از افراد متخصص، تعیین اهداف، تعیین بودجه تبلیغات، استراتژی های قیمت گذاری از راهبردهای پیش رو در جهت بهبود عملکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی می باشد. همچنین لازم به ذکر است برای پیامدهای IMC می توان به برندینگ، تقویت برند، رضایت مشتریان، تصویر برند اشاره کرد.
ارائه مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی( IMC ) مبتنی بر ارتقا برند Keywords:
ارائه مدل بومی ارتباطات یکپارچه بازاریابی( IMC ) مبتنی بر ارتقا برند authors
وحید نامنی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهرام خیری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
منصوره علیقلی
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران