طراحی مدل کارکرد رسانه با رویکرد ارزش ویژه برند در کسب و کارهای استارت آپ
Publish place: business management، Vol: 14، Issue: 54
Publish Year: 1401
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 170
This Paper With 26 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_BMJI-14-54_010
Index date: 23 August 2022
طراحی مدل کارکرد رسانه با رویکرد ارزش ویژه برند در کسب و کارهای استارت آپ abstract
هدف از این مطالعه ارائه الگوی کارکرد رسانه از منظر ارزش ویژه برند در استارت آپ ها با استفاده از روش تحقیق آمیخته، کیفی- کمی متوالی است. در فاز کیفی، داده های مورد نیاز با مصاحبه نیمه ساختاریافته اکتشافی با ۱۶ نفر از خبرگان دانشگاه و صنعت فعال در حوزه های مرتبط از طریق روش نمونه گیری گلوله برفی، هدفمند و نظری جمع آوری و سپس با روش داده بنیاد رویکرد اشتراوس و کوربین آن ها را طی کدگذاری باز، محوری و انتخابی در نرم افزار Maxqda۱۸ تحلیل و نهایتا الگو ارائه گردید. در فاز کمی با توزیع پرسشنامه آنلاین در بین ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان برند دیجیکالا داده ها جمع آوری گردید و سپس با مدلسازی معادلات ساختاری بوسیله نرم افزار lisrel,spss الگوی استخراج شده در بخش کیفی اعتبارسنجی و آزمون شد. بر اساس نتایج بدست آمده در بخش کیفی کارکرد رسانه بعنوان مقوله محوری شناسایی، و استراتژی ارتباطی بعنوان عوامل علی، ارزش ویژه برند بعنوان راهبرد، ویژگی های قضاوتی برند و ویژگی های رقابتی محیط برند بعنوان تعدیل گر و نهایتا پاسخ های رفتاری بعنوان پیامدها در ارتباط با آن قرار گرفتند. نتایج در فاز کمی نشانگر برازش مطلوب مدل است. در این پژوهش ایجاد ارزش ویژه برند با استفاده از رسانه اجتماعی بعنوان یک اولویت برای موفقیت استارت آپ ها توصیه می شود.
طراحی مدل کارکرد رسانه با رویکرد ارزش ویژه برند در کسب و کارهای استارت آپ Keywords:
طراحی مدل کارکرد رسانه با رویکرد ارزش ویژه برند در کسب و کارهای استارت آپ authors
اکرم قلیچ خان
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
سینا نعمتی زاده
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
سید کامران نوربخش
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.