بررسی نقش آشفتگی محیطی و قابلیت های پویا بر مزیت رقابتی پایدار شرکت های صادراتی با توجه به بازاریابی کارآفرینانه در دوران بحران کرونا

پژوهش حاضر با هدف تاثیر بررسی نقش آشفتگی محیطی و قابلیت های پویا در مزیت رقابتی پایدار شرکت های صادراتی با توجه به بازاریابی کارآفرینانه در دوران بحران کرونا در شرکت های کوچک و متوسط صورت گرفته است. بنابراین در ابتدا گویه های آشفتگی محیطی، قابلیت های پویا، مزیت رقابتی پایدار و بازاریابی کارآفرینانه شناسائی شده و سپس روابط بین متغیرهای شناسائی شده ارائه گردیده است. برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از یک پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که در مجموع شامل ۴ سازه، ۱۶ سوال است. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه در حد مطلوب <۷/۰ ارزیابی تعیین گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران شرکت های صنعتی صادر کننده برتر است. پس از اطمینان از روائی و پایائی مقیاس های طراحی شده براساس محاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونه ای به حجم ۱۹۶ نفر توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بین متغیرها نیز از مدل معادلات ساختاری بهره گرفته شد. همچنین تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و SMART-PLS صورت گرفت. نتایج تحقیق نشان می دهد که در رابطه با فرضیات پژوهش، بازاریابی کارآفرینانه در رابطه میان آشفتگی محیطی و قابلیت های پویا با مزیت رقابتی نقش میانجی دارد.

Keywords:

آشفتگی محیطی , قابلیت های پویا , مزیت رقابتی پایدار , بازاریابی کارآفرینانه , مدل معادلات ساختاری