مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه استراتژیک و قابلیت های پویا
Publish place: 7th International Conference on New Perspective in Management, Accounting and Entrepreneurship
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 398
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EMECONF07_009
Index date: 11 September 2022
مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه استراتژیک و قابلیت های پویا abstract
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ابعاد گرایش استراتژیک در سازمان و ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی دو سوتوانی سازمانی بعنوان قابلیت پویا در سازمان در صنعت بانکداری انجام شد. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و از نظر انجام آن توصیفی-پیمایشی است. نمونه شامل ۳۸۴ کارمند از بانک های دولتی، غیردولتی و موسسات مالی و اعتباری است که به روش نمونه گیری خوشه ایی تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات نیز از پرسشنامه استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها روش معادلات ساختاری و نرم افزارهای Amos۲۳ ،SPSS۲۴ بکارگرفته شد. یافته های پژوهش نشان داد که دوسوتوانی سازمانی دارای نقش میانجی جزئی در رابطه بین ابعاد گرایش استراتژیک سازمانی و ارزش ویژه برند است. از بین سه بعد گرایش استراتژیک، بازارمداری و سپس برندمداری و کارآفرین محوری بیشترین تاثیر را بر دو سوتوانی سازمانی دارند. در نهایت نیز تعدادی پیشنهاد کاربردی و موضوعات برای تحقیقات بیشتر در این خصوص ارائه شده است.
مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه استراتژیک و قابلیت های پویا Keywords:
مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه استراتژیک و قابلیت های پویا authors
ژاله فرزانه حسن زاده
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه خیام، مشهد، ایران.