تاثیر شخصیت مصرف کننده، شخصیت برند و شخصیت شرکتی بر ترجیح برند بامیانجی گری متغیر ارزش ویژه برند
Publish place: 7th International Conference on New Perspective in Management, Accounting and Entrepreneurship
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 177
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EMECONF07_056
Index date: 11 September 2022
تاثیر شخصیت مصرف کننده، شخصیت برند و شخصیت شرکتی بر ترجیح برند بامیانجی گری متغیر ارزش ویژه برند abstract
در سطح فردی، شخصیت عامل مهم دیگری است که بر رفتار فرد تاثیر می گذارد. شخصیت را می توان به طور کلی به عنوان مجموعه ای از ویژگی های منحصر به فرد و تقریبا دائمی خاص یک فرد در نظر گرفت . در واقع، فرهنگ و شخصیت و سایر ویژگی های شخصی ممکن است تمایل به داشتن یک محصول خاص را افزایش دهد. با توجه به فرضیات تحقیق نتایج به این صورت خواهد بود بین دو متغیرآگاهی از شخصیت مصرف کننده و ارزش ویژه در سطح ۹۵% رابطه معنی دار می باشد، شدت این رابطه برابر ۰/۶۳ درصد می باشد. جهت تعیین جهت این تاثیرباتوجه به ضریب بتامشاهده می شود که این تاثیر مستقیم ومثبت می باشد. ازسویی ضریب تعیین در این فرضیه برابر با ۰/۳۹می باشد یعنی متغیر مستقل۹۳درصد تغییرات متغیر وابسته را می تواند پیش بینی کند. بین دو متغیرترجیح برند و ارزش ویژه در سطح ۹۵% رابطه معنی دار می باشد، شدت این رابطه برابر ۰/۶۲ درصد می باشد. جهت تعیین جهت این تاثیرباتوجه به ضریب بتامشاهده می شود که این تاثیر مستقیم ومثبت می باشد. ازسویی ضریب تعیین در این فرضیه برابر با ۰/۳۸می باشد یعنی متغیر مستقل۶۲درصد تغییرات متغیر وابسته را می تواند پیش بینی کند.
تاثیر شخصیت مصرف کننده، شخصیت برند و شخصیت شرکتی بر ترجیح برند بامیانجی گری متغیر ارزش ویژه برند Keywords:
تاثیر شخصیت مصرف کننده، شخصیت برند و شخصیت شرکتی بر ترجیح برند بامیانجی گری متغیر ارزش ویژه برند authors
مجید دولتشاهی
دانشجوی دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
مهدی محمودزاده
دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی و استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند ، خراسان جنوبی ، ایران