مطالعه بازاریابی محتوای دیجیتال در کسب و کارهای بر پایه پلتفرم اینیستاگرام

پلتفرم اینستاگرام ، با توجه به افزایش رقابت پذیری و حاکم شدن ویروس کووید۱۹ در دنیا، بسیاری از خریدها را به خود اختصاص داده و با تغییر سبک زندگی افراد به دلیل روی آوردن به فضای مجازی و صرف بخش اعظمی از وقت خود در این فضا، باید به این نکته توجه نمود که محتواهای تولیدی بلاگرها باید از هم گسیخته نبوده و ساختارمند باشد. لذا این پژوهش بر کسب و کارهای دیجیتال در اینیستاگرام متمرکز شده است.در این مقاله به منظور مطالعه بازاریابی محتوای دیجیتال در کسب و کارهای بر پایه پلتفرم اینیستاگرام با استفاده از بررسی مبانی نظری سامان یافته است که از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات، از پژوهش های توصیفی - تبیینی است. ابزار گردآوری داده ها از طریق مطالعه مبانی نظری و بررسی ادبیات پژوهش می باشد.. نتایج به دست آمده به شناسایی ۶۲ کد محوری، ۲۱۶ شاخص (کدگذاری باز) و ۶ کدگذاری گزینشی منجر شد که ۷ مولفه اثرگذار شامل انگیزه ها، هوش تجاری، تجربه مخاطب، ترجیحات و سلیقه ها، تحقیق و توسعه، خلاقیت، و تاثیرگذاران و ۱۱ مولفه اثرپذیر شامل رقابت پذیری، ارتباطات، اعتماد مخاطب، خلق ارزش برای مخاطب، ارتقای فرهنگ یادگیری الکترونیک، وفاداری و ترغیب به خرید، آگاهی از برند، سلامت برند، اثربخشی بازاریابی الکترونیک، تبلیغات دهان به دهان، و مشارکت را دربرگرفت. افزون بر این، راهبردها، عوامل زمینه ای و موانع پیش روی بازاریابی محتوای دیجیتال در پلتفرم اینستاگرام نیز ارائه شد. از این رو، با توجه به نتایج پژوهش، توجه به یازاریابی محتوای دیجیتال برای برندسازی و جذب مخاطب و همچنین، وفادار کردن مخاطبان هدف باید مورد توجه بلاگرها و افرادی که کسب وکار آنلاین دارند، ضروری به نظر میرسد.

Keywords:

محتوای دیجیتال , بازاریابی محتوایی , اینستاگرام , هوش تجاری