مروری بر بازاریابی و توزیع مویرگی و بررسی انواع فروشگاه ها
Publish place: The first national conference of humanities explorations in management, entrepreneurship and economics and accounting
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 191
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HEMAEE01_040
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1402
Abstract:
سازمانها متقاعد شده اند که بدون موفقیت در فعالیتهای بازاریابی، دوام و رشد در بازار و تامین نیازها و خواسته های مشتریان امکان پذیر نمیباشد. در این زمینه اختلاط عوامل بازاریابی یعنی کالا، قیمت، تبلیغ و توزیع نقش اساسی را ایفا میکند. در این میان نیز، توزیع یا به عبارت دیگر مجموعه حرکات هماهنگی که کالا را از منابع تولید به سمت خریداران سوق میدهد، از اهمیت خاصی برخوردار است. ایجاد و حفظ کانالهای توزیعی که به صورت اثر بخش و کارا، کالا و خدمات شرکت را به مشتریان در بازارهای مورد .(نظر برساند ضروری است (کاتلر، ۱۳۹۳). زیکموند و دامیکو ۱معتقدند که آمیخته بازاریابی شامل مجموعه ای متغیرهای قابل کنترل است که شرکت از آنها برای به دست آوردن پاسخ مطلوب از بازار هدف ۲ استفاده میکند. تولید کنندگان محصولات مصرفی، کانالهای توزیع مختلف و متعددی در اختیار دارند و میتوانند به دلخواه هر یک را انتخاب کرده، بهره برداری کنند. مسلما هر نوع تصمیمی که در این خصوص گرفته شود، در سرنوشت شرکت موثر خواهد بود. بنابراین هدف از تحقیق حاضر مروری بر بازاریابی و توزیع مویرگی و بررسی انواع فروشگاه ها به روش کتابخانه ای می باشد.
Keywords:
Authors
سمیه صائب نیا
مدرس مرکز آموزش علمی کاربردی سازمان مدیریت صنعتی نمایندگی اردبیل
هادی نوظهور
کارشناسی مدیریت کسب و کار-مرکز علمی کاربردی مدیریت صنعتی اردبیل