مطالعه میزان آگاهی و رویکرد برندهای پوشاک از استانداردهای زیست محیطی صنعت مد؛ مطالعه موردی: استان تهران

بشر امروزی با گرایش به خرید پوشاک به دفعات زیاد و تمایل به تغییر مد در مدت زمان کم، به افرایش زباله های صنعت نساجی و پوشاک دامن می زند و این رویکرد سیستم حفاظتی زمین را به خطر می اندازد. آگاهی و رویکرد برندهای پوشاک در زمینه پایداری حائز اهمیت است زیرا تولیدکنندگان می توانند با اجرای روش های پایداری در تولید، نقش مهمی را ایفا کنند. به منظور ایجاد پایداری در حیطه صنعت مد، باید توجه داشت که فرایند تولید پوشاک از اهمیت بسیاری برخوردار است و اخیرا بررسی عملکرد برندها از جنبه های اجتماعی، زیست محیطی و اقتصادی مورد توجه قرار گرفته است چرا که صنعت نساجی به عنوان دومین صنعت آلوده کننده جهان شناخته شده است. پژوهش حاضر با روش توصیفی-همبستگی و با هدف بررسی میزان آگاهی برندهای پوشاک از استانداردهای زیست محیطی صنعت مد و چگونگی رویکرد آن ها در صورت داشتن آگاهی، انجام گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد که برندهای پوشاک از استانداردهای زیست محیطی آگاهی داشته اند که این امر در عملکرد آن ها نسبت به تهیه مواد اولیه و بسته بندی پایدار تاثیرگذار بوده و همچنین بر حمایت از محیط زیست دقت نظر بیشتری داشتند. اما نسبت به موضوع حمل ونقل، خط مشی زیست محیطی، توسعه پایدار و تبلیغات و اطلاع رسانی روش های پایداری را در نظر نگرفتند.

Keywords:

آگاهی , برند , پوشاک , استانداردهای زیست محیطی , صنعت مد