ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بسترشبکه های اجتماعی
Publish place: Fifth Annual International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 220
This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MDMCONF05_178
Index date: 18 October 2022
ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بسترشبکه های اجتماعی abstract
زمینه و هدف: هرچند اهمیت تبلیغات ارجاعی برای صاحبان کسب و کار آنلاین به خوبی شناخته شده است؛ اما نکته مهمی که تا حد زیادی نادیده گرفته شده است، پیشایندهای تبلیغات ارجاعی است. بر این اساس پژوهش حاضر با هدف ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بستر شبکه های اجتماعی انجام شده است. روش: این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا به صورت توصیفی- پیمایشی انجام شده است. پیشایندهای تبلیغات ارجاعی از طریق بررسی گسترده ادبیات انجام شده و متناسب با آن پرسشنامه ای در قالب ۷ بعد و ۲۴ گویه طراحی شد. جامعه آماری پژوهش مشتریان شرکت دیجی کالا در شهر تهران هستند که حداقل یک بار از این شرکت خرید کرده اند می باشد (جامعه نامحدود). نمونه گیری به صورت در دسترس انجام شد. حجم نمونه ۴۰۰ نفر در نظر گرفته شد. که در نهایت ۳۸۷ پرسشنامه سالم برگشت داده شد. یافته ها: برای تحلیل دادهها از تکنیک حداقل مربعات جزئی و از نرم افزارهای آماریPLS۲-SPSS۲۳استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده مشخص شد که کیفیت و اعتبار اطلاعات، کیفیت وبسایت، نوآور بودن، نگرش و حمایت اجتماعی همگی تاثیر معنی داری و مثبتی بر تبلیغات ارجاعی دارند.
ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بسترشبکه های اجتماعی Keywords:
ارائه چارچوب مفهومی پیشایندهای شکل گیری تبلیغات ارجاعی در بسترشبکه های اجتماعی authors
امیرحسین مظاهری تیرانی
کارشناسی ارشد، مدیریت کسب وکار گرایش استراتژی، دانشگاه تهران پردیس البرز، تهران، ایران
سیدمحمدحسین علوی خادم
کارشناسی ارشد، مدیریت کسب وکار گرایش استراتژی، دانشگاه تهران پردیس البرز، تهران، ایران