بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی بر رفتار خرید مصرف کننده در خرید اینترنتی: (یک مطالعه ی مروری)

ویژگی های شخصیتی همواره یکی از مهم ترین پیش بینی کننده های رفتار مصرف کننده، به ویژه رفتارهای مرتبط با خرید به شمار می آمده است. بررسی فرایند خرید و رفتار مصرف کننده در اینترنت برای شرکت های تجارت الکترونیکی در جهت جذب مشتری، بالا بردن فروش و افزایش سودآوری اهمیت فوق العاده ای دارد. از این رو، این مطالعه ی مروری، به منظور بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی خریداران اینترنتی، به عنوان یکی از عوامل درونی تاثیر گذار بر رفتار مصرف کننده، و رفتار خرید آن ها در خرید آنلاین صورت گرفته است.با توجه به رابطه ویژگی های شخصیتی با تمایل به خرید اینترنتی افراد پیشنهاد می شودکه برای جذب مشتریان اینتر نتی و افزایش تمایل به خرید اینترنتی افراد، از راهکارهای متناسب با ویژگی های شخصیتی استفاده شود.

Keywords:

رفتار خرید , مصرف کننده , ویژگی های شخصیتی , خرید اینترنتی