شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارتقاء سهم بازار شرکت فولاد اکسین خوزستان با روش AHP فازی و ارائه راهکارهای عملیاتی

بامطالعه تحقیقات گذشته و طی بررسی های پیمایشی عوامل موثر بر ارتقا سهم بازار شرکت فولاد اکسین شناسایی گردید و به توصیف و بررسی این عوامل پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان و خبرگان حوزه بازاریابی و آگاه به سهم بازار این شرکت است. ۱۵ نفر از این افراد جهت پاسخ به پرسشنامه پژوهش انتخاب گردید. در روش های تحلیل آماری از نرم افزارSPSS استفاده شد که شامل آزمون نرمال بودن داده ها و آزمون t برای گروه های مستقل بود. همچنین برای رتبه بندی عوامل از فن AHP فازی و نرم افزار Expert choice استفاده گردید. در این پژوهش ۲۹ عامل به عنوان عوامل اثرگذار شناسایی شد و بر اساس نتایج تحلیل عاملی اکتشافی در چهار گروه، دسته بندی شدند. بدین ترتیب چهار متغیر استراتژی های آمیخته بازاریابی (با ۱۴ گویه)، ویژگی های سازمانی (با ۶ گویه)، عوامل محیطی (با ۵ گویه) و آشفتگی و شدت رقابت در بازار (با ۴ گویه) به عنوان متغیرهای موثر شناسایی شدند. نتایج حاصل از تحلیل نشان داد که ویژگی های سازمانی دارای اولویت اول، شدت رقابت در بازار اولویت دوم، عوامل محیطی اولویت سوم و استراتژی های آمیخته بازاریابی اولویت چهارم را داشتند.

Keywords:

سهم بازار , اولویت بندی , روش فازی , فولاد اکسین