بررسی اثرات سودهای دریافتی در جهت گیری نگرش و خرید آنلاین (مورد مطالعه: شرکت خودرو سازی سایپا )

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی و منافع درک شده در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین می باشد روش پژوهش تحقیق از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی که جامعه آماری کارکنان(غیره پیمانی) شرکت سایپا در تهران با حجم نمونه انتخابی ۳۵۸ نفر که به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده و داده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریق۲۴ spss و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق ۲pLS تجزیه و تحلیل شده است. در این تحقیق فرضیه ادعایی مبنی بر تاثیر عوامل قیمت، محصول، راحتی و سودهای دریافتی در شکل گیری نگرش و تمایل به خرید آنلاین مورد تائید واقع شد. نتایج نشان می دهد که راحتی، قیمت ، نوع محصول و سودهای دریافتی به عنوان سودهای دریافتی بر نگرش خرید آنلاین تاثیر قابل توجهی دارد هم چنین نگرش به خرید آنلاین بیشترین تاثیر را بر تمایل به خرید آنلاین دارد.

Keywords:

سودهای دریافتی , شکل گیری نگرش , خرید آنلاین .