بررسی تاثیر جهت گیری نسبت به مشتری و نوآوری بر استراتژی های جایگاه یابی برند سپاهان باطری

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر جهت گیری نسبت به مشتری و نوآوری بر استراتژی های جایگاه یابی برند سپاهان باطری بود.شرکت کنندگان در این پژوهش ۱۲۳ نفر بودند که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده ها با استفاده ازپرسش نامه (Theodosiou, ۲۰۱۲) و پرسش نامه (Iyer et alو ۲۰۱۹) جمع آوری شد. علاوه بر روش های توصیفی برای بررسی فرضیه های پژوهش از آزمون کولموگروف اسمیرنف، آزمون مقایسه میانگین یک جامعه (تی تک نمونه ای)، آزمونمقایسه میانگین دو جامعه )تی دو جامعه مستقل(، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA) همبستگی، تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری انجام شده است. برای تجزیه و تحلیل و به کارگیری آزمون های فوق از نرم افزار SPSS۲۰ و برای تحلیل عاملی و الگوسازی معادلات ساختاری از نرم افزار PLSاستفاده شده است. یافته های این پژوهش حاکی از آن بود که، از بین جهت گیری نسبت به مشتری، جهت گیری نسبت به نوآوری و قابلیت بازاریابی، عامل جهت گیری نسبت به نوآوری بر جایگاه یابی برند موثر و عامل دیگر یعنی جهت گیری نسبت به مشتری تاثیری بر جایگاه یابی برند ندارند.

Keywords:

جایگاه برند , جهت گیری مشتری , جهتت گیری نوآوری , سپاهان باطری