بررسی تاثیر انواع طنز بر ویروسی شدن پیام های تبلیغاتی: سبک طنز و پیوندهای اجتماعی مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی

در عصر حاضر که سرعت و رقابت دو اصل مهم در فعالیت های تجاری و صنعتی به شمار می روند، تبلیغات در جلب توجه و متقاعدسازی مصرف کنندگان نقش بسیار مهمی پیدا کرده است. طنز یکی از انواع جاذبه های تبلیغاتی است و می تواند موجب برجسته شدن برند و تمایل مخاطبان به اشتراک گذاری تبلیغات و درنتیجه موجب گسترش پیام تبلیغاتی و ویروسی شدن آن شود. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر انواع طنز بر ویروسی شدن تبلیغات با توجه به سبک طنز مخاطب و پیوندهای اجتماعی مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی می باشد. برای رسیدن به هدف این تحقیق، از روش شبه آزمایشی استفاده شده است. در این تحقیق، با انتخاب هشت کلیپ تبلیغاتی برندهای مختلف (با توجه به نوع طنز به کار رفته در هر یک از کلیپ های تبلیغاتی) پس از مشاهده این کلیپ های تبلیغاتی میزان تمایل مشارکت کنندگان برای به اشتراک گذاری کلیپ های تبلیغاتی اندازه گیری شد. در این آزمایش ۲۳۶ نفر از مصرف کنندگان به عنوان نمونه آماری مشارکت داشتند. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که طنز و انواع طنز تاثیر معناداری بر ویروسی شدن تبلیغات دارد، همچنین متغیر پیوندهای اجتماعی مصرف کنندگان رابطه بین ویروسی شدن تبلیغات در شبکه های اجتماعی و انواع طنز را تعدیل می کند.

Keywords:

تبلیغات , تبلیغات ویروسی , طنز , انواع طنز , شبکه های اجتماعی