مروری بر مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند
Publish place: 7th National Conference on New Research in Management, Economics and Accounting in Iran
Publish Year: 1401
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 446
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MPCONF07_222
Index date: 15 November 2022
مروری بر مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند abstract
امروزه مفهوم وفاداری یک مفهوم پیچیده چندبعدی است . اندازهگیری یک متغیر واحد (برای مثال، تکرار خرید)، یک رویکرد ناقص ایجاد می کند. وفاداری برند به یک موضوع مهم در بازاریابی و تحقیقات مصرف کننده تبدیل شده و اهمیت آن در جایگاه یک پدیده رفتاری مصرف کننده تاثیر زیادی بر عملکرد مالی کسب و کار دارد. وفاداری مشتریان به یک برند شامل دو مرحله است ؛ در مرحله اول، وقتی مشتری به تجارب و اطلاعات مثبتی از برند دست یافت ، به یک مفهوم شناختی می رسد. این مفهوم شناختی زمانی رخمی دهد که عملکرد برند در مقایسه با استانداردهای موجود مناسب باشد. تحقیق حاضر به تشریح مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند می پردازد تحقیق حاضر بر اساس هدف، یک تحقیق مروری و کاربردی و بر اساس شیوه اجرا ،یک تحقیق کتابخانه ای است . روش جمع آوری دادهها در این پژوهش از نوع کتابخانه ای است که بوسیله مطالعه کتب و مقالات از سایت های اینترنتی و پایگاه های معتبر داخلی و خارجی جمع آوری گردیده است . محقق برای تحلیل مبحث ابتدا مسئله تحقیق را بیان و به تشریح مباحث نظری پرداخته ، به پیامدها و زمینه های وفاداری در سازمان پرداخته ، به جمع بندی نظرات اندیشمندان در خصوص موضوع وفاداری به برند پرداخته و در انتها بحثی در مورد اثرات فرهنگ برند بر وفاداری به برند آورده است
مروری بر مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند Keywords:
مروری بر مفهوم فرهنگ برند و اهمیت آن در ارتقای وفاداری به برند authors
آکو محمودی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه پیام نور، جویبار ، ایران
باقر باقریان کاسگری
گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه یپیام نور ، تهران، ایران
