تاثیر به کارگیری عناصرآمیخته بازاریابی بر ترافیک و رتبه وبگاه در کتابخانه های دیجیتال ایران

هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسی وضعیت به کارگیری عناصر آمیخته های بازاریابی و تاثیر آن بر ترافیک و رتبه وبگاه کتابخانه های دیجیتال ایران بود. روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع پژوهش های توصیفی پیمایشی بود. جامعه پژوهش شامل ۲۳ کتابخانه دیجیتال در ایران بود که واجد شرایط، داشتن نرم افزار مناسب، وجود منابع اطلاعاتی و راه اندازی رسمی کتابخانه بودند. یافته ها: نتایج پژوهش به صورت کلی نشان داد که میزان به کارگیری عناصر آمیخته های بازاریابی در کتابخانه های دیجیتال مورد بررسی کمتر از حد متوسط است. از میان کتابخانه های مورد بررسی کتابخانه دیجیتال نور، کتابخانه دیجیتال آستان قدس رضوی و کتابخانه دیجیتال تبیان رتبه های اول تا سوم را از نظر به کارگیری عناصر آمیخته های بازاریابی برای بهبود عملکرد را به خود اختصاص داده بودند. نتیجه گیری: نتایج پژوهش حاضر نشان داد که به کارگیری عناصر آمیخته های بازاریابی با میزان بازدید کتابخانه ها رابطه مثبتی دارد. به عبارتی هر چه کتابخانه ها عناصر آمیخته های بازاریابی را بیشتر رعایت کرده باشند، میزان بازدید از آن ها نیز افزایش داشته است.

Keywords:

کتابخانه دیجیتال , بازاریابی , ترافیک وبگاه , تعداد پیوندها , آمیخته بازاریابی