بررسی تاثیر تعامل ادراک شده بر ترجیح برند با میانجی گری ارزش عاطفی و ارزش اطلاعاتی
Publish place: 3rd International Conference on Challenges and New Solutions in Industrial Engineering, Management and Accounting
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 161
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CSIEM03_716
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1401
Abstract:
امروزه با وجود افزایش برند های مختلف و ایجاد فضای پیچیده رقابتی ، مصرف کنندگان با انبوهی از محصولات و خدمات مشابهی احاطه شده اند بنابر این با وجود محصولات مشابه در بازار رقابتی امروزه سازمان ها و برند ها نیازمند این می باشد تا جامعه برند مجازی خود را ایجاد نمایند تا از این طریق رابطه عمیقی بین مصرف کننده و برند شکل بگیرد و بتوانند با مشتریان خود تعامل بیشتری دا شته با شند و از این تعامل در جهت ایجاد ارزش برای مشتریان ، وفاداری و تجربیات ذهنی مثبت در جهت ترجیح برند خود در رفتار م شتری ایجاد کند. لذا هدف این مقاله برر سی تاثیر تعامل ادارک شده بر ترجیح برند با میانجی گری ارزش عاطفی و ارزش اطلاعاتی می باشد. بنابر این در اول متغییر های پژوهش مورد برر سی و ت شریح قرار میگیرد و درآخر مدل مفهومی مقاله ارائه میگردد.
Keywords:
Authors
سیدجلال حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی ، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد،ایران
آذر کفاش پور
استادگروه مدیریت. دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد،ایران
قاسم اسلامی
استادیارگروه مدیریت. دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد،ایران