ارزیابی بازاریابی برند محور بر خط مشی های استراتژی رقابت در مدیریت شرکت های دولتی صاحب برند
Publish place: State Administration Mission، Vol: 13، Issue: 46
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 239
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_IJPA-13-46_005
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1401
Abstract:
زمینه : برندمحوری، توسعه هویت سازمانی را تحریک می کند و هویت سازمانی نیز نقش مهمی را در اجرای یک بازاریابی برندمحور و بهبود استراتژی خط مشی های استراتژی رقابت ایفا می کند. هدف : هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی برندمحوری بر خط مشی های استراتژی رقابت با تاکید بر نقش مداخله گر هویت سازمانی در شرکت بیمه ایران است. روش ها : روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه پژوهش، شامل ۴۰۰ نفر از کارکنان شرکت بیمه ایران است. روش نمونه گیری مورد استفاده، تصادفی ساده و حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۱۹۶ نفر بودند. و تجزیه و تحلیل توسط دو نرم افزار SPSS و SMART-PLS انجام شد. یافته ها : یافته های تحقیق تاثیر وجود بازاریابی برندمحوری را بر خط مشی های استراتژی رقابت از طریق هویت سازمانی تایید می کند. نتیجه گیری : توجه به بازاریابی برندمحوری شرکت بیمه ایران را مجهز به قابلیت ها و توانمندی هایی می سازد که آن می تواند برای شرکت ها نتایج و پیامدهای زیادی از جمله رشد شرکت ها، سودآوری، افزایش سهم بازار و افزایش رقابت پذیری داشته باشد.
Keywords:
Authors
سهیل کریمی راد
دانشگاه علوم تحقیقات، مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی( نویسنده مسئول)
لیلا آندرواژ
استادیار،گروه مدیریت بازرگانی،واحد بین المللی خرمشهر،دانشگاه آزاد اسلامی خرمشهر،ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :