گونه شناسی سازه های موثر در نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده آل ریاست جمهوری ایران با روش ماتریس اثرات متقابل

سیاست، علم شناسایی منابع قدرت، روش های دستیابی به آن و تاثیرگذاری بر ذهن مخاطبان است. سیاستمدارانی که از مهارت های سیاسی خوبی برخوردارند می توانند از پایگاه های قدرت خود به شیوه ای موثر استفاده کنند. این پژوهش با هدف گونه شناسی سازه های موثر در نقشه اجماعی تصویر برند ایده آل سیاسی ریاست جمهوری درصدد آن است تا سیاستمدارن کاندیدای ریاست جمهوری با سازه های کلیدی تصویر برند سیاسی ایده آل ریاست جمهوری در ذهن مردم آشنا ساخته و به اثربخشی برنامه های ترویجی و تبلیغاتی آنها در انتخابات کمک نماید. در این پژوهش سازه های نقشه اجماعی تصویر برند سیاسی ایده آل ریاست جمهوری شناسایی شده از طریق تکنیک زیمت و با انجام مصاحبه های عمیق صورت گرفت که مشارکت کنندگان به روش هدفمند و قضاوتی انتخاب شدند و نهایتا مصاحبه های زیمت با ۱۴ نفر به اشباع نظری رسید و نقشه اجماعی استخراج گردید. سپس، با کمک روش ماتریس اثرات متقابل گونه شناسی سازه ها انجام شده و در سازه های تاثیرپذیر، تاثیرگذار، کنترلی، هدف و ریسک طبقه بندی شدند. یافته های پژوهش نشان داد که عملگرایی، متعهد، عدالت خواه، بهبود آموزش و پرورش و آسایش در گروه سازه های تاثیر گذار، سازه هایی نظیر ایران پیشرفته، ارتباطات جهانی، بهبود رفاه، توجه به محیط زیست، بهبود وضعیت مردم، بهبود اقتصادی در گروه سازه های ریسک بوده و ساز ه های توجه و توسعه گردشگری و ایجاد اشتغال به عنوان سازه های هدف شناسایی شدند. همچنین سازه های واقع گرایی، توسعه صنایع داخلی با کیفیت، آرامش دهنده، قدرتمند، حفظ منابع طبیعی، بهبود و توسعه فرهنگ و هنر؛ صلح طلب به عنوان سازه های نتیجه مطرح شدند و نهایتا، پیشنهادات برای کاندیدهای ریاست جمهوری ارائه گردید.

Keywords:

تصویر برند سیاسی , زیمت , ماتریس اثرات متقابل , نقشه اجماعی