بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 235

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JBME-2-2_006

تاریخ نمایه سازی: 29 آذر 1401

Abstract:

در طول دهه های اخیر، پایداری زیست محیطی، به صدر موضوعات سیاسی بین المللی رسیده و به عنوان یک عامل برانگیزاننده کلیدی نوآوری شناخته شده است. نتیجتا تعداد شرکت هایی که محصولات سبز را توسعه می دهند، رشد سریعی داشته و مشتریان، علاقه فزاینده ای به این محصولات از خود نشان می دهند. بنابراین درک خصوصیات اصلی محصولات سبز، شناسایی فاکتورهای موثر بر قیمت و اشتیاق مصرف کننده ها، برای پرداخت مبالغی بیشتر برای آن ها، ابزارهای تبلیغی و کانال های فروش، آمیخته بازاریابی سبز برای شرکت هایی که هدف آن ها طراحی، توسعه و بازاریابی محصولات سبز است می تواند مفید باشد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر روی مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز می باشد. روش پژوهش، توصیفی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری شامل کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد است و با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه ۳۲۰ نفر انتخاب و پرسشنامه بین ۳۰۰ نفر توزیع گردید. نمونه گیری در این پژوهش به روش تصادفی انجام گردید و پرسشنامه بین افراد نمونه توزیع شد. نمونه گیری در این پژوهش به روش تصادفی انجام گردید و پرسشنامه بین افراد نمونه توزیع شد. ابزار گردآوری داده های پرسشنامه آمیخته بازاریابی سبز مهاجرانی (۱۳۹۴)، قصد خرید سبز هانگ و همکاران (۲۰۱۴) و پرسشنامه مصرف پایدار لوچیک (۲۰۱۱) می باشد. نتایج پژوهش نشان داد که هر ۴ فرضیه فرعی پذیرفته شدند، در نتیجه فرضیه اصلی نیز پذیرفته می شود و آمیخته بازاریابی سبز بر مصرف پایدار با نقش میانجی خرید سبز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرکرد تاثیر مثبت معناداری دارد.

Authors

عباس خلجی پیر بلوطی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گروه مدیریت، واحد شهرکرد، دانشگاه آزاد اسلامی، شهرکرد، ایران

خاطره نوبهار

کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، واحد گرمسار،دانشگاه پیام نور ، گرمسار، ایران

سید رضا سجادی

کارشناسی ارشد مدیریت دولتی،گروه مدیریت، واحد سیرجان، دانشگاه آزاد اسلامی، سیرجان، ایران

محمد مهدی عسگری

گروه مدیریت بازرگانی ،واحد تنکابن ،دانشگاه ازاد اسلامی ،تنکابن ، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Azadmanesh, F. & Yarahadi, F. (۲۰۲۰).The effect of mixed green ...
  • Chang, K.C., Hsu, C.L., Hsu, Y.T., Chen, M.C., (۲۰۱۹).How green ...
  • Chen, H. (۲۰۱۹). Applying a multiple criteria decision-making approach to ...
  • D’Souza, C., Taghian, M. & Khosla, R. (۲۰۰۷). “Examination of ...
  • Hashemi, S M, & Mohammadi Alawijeh, D. (۲۰۱۹). Investigating the ...
  • Hong, Z. & Guo, X. (۲۰۱۹). Green product supply chain ...
  • Hossain, A., & Khan, M. Y. (۲۰۱۸). Green marketing mix ...
  • Karunarathna, A., Bandara, V. K., Silva, A., & De Me, ...
  • Kemper, J. A., & Ballantine, P. W. (۲۰۱۹). What do ...
  • Larashati, H., Hudrasyah, H., & Chandra, N. (۲۰۱۲). ۷Ps of ...
  • Li, S., Ngniatedema, T., & Chen, F. (۲۰۱۷). Understanding the ...
  • Masrour, G A. Alboghbish, M. Mirsalari, S A A, (۲۰۱۵), ...
  • Tsai, P., Lin, G., Zheng, Y., Chen, Y., Chen, P., ...
  • Turki, M., Kalantari Shahijan, M., & Alirezaei, A. (۲۰۲۲).The effect ...
  • نمایش کامل مراجع