بررسی رابطه بین مشارکت مشتری و نوآوری محصول سبز در شرکت های کوچک و متوسط با نقش میانجی شناسایی و بهره برداری از فرصت ها

این پژوهش با هدف بررسی رابطه بین مشارکت مشتری و نوآوری محصول سبز در شرکت های کوچک و متوسط با نقش میانجی شناسایی و بهره برداری از فرصت ها صورت گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت های شهرک های استان خراسان شمالی به تعداد ۷۵ نفر می باشد و پرسشنامه برگرفته از پژوهش چن و همکاران (۲۰۲۱) به روش سرشماری دربین آنها توزیع گردید درپژوهش حاضر برای اندازه گیری متغیرهای نوآوری محصول سبز، سوالات ۱ الی ۴ ، مشارکت مشتری سوالات ۵ الی ۸ ، تشخیص فرصت، سوالات ۹ الی ۱۲ و بهره برداری از فرصت سوالات ۱۳ الی ۱۶ استفاده شده است پایایی پرسشنامه مذکور به روش آلفای کرونباخ برای کل سوالات ۸۵۸/۰بدست آمد و روایی محتوای پرسشنامه نیز مورد تایید استاد راهنما قرار گرفت. داده های به دست آمده با روش های آمار توصیفی ( میانگین، درصد فراوانی) با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۱۹ و آمار استنباطی (روش معادلات ساختاری) بااستفاده از نرم افزار PLS; نسخه ۴ تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد مشارکت مشتری و نوآوری محصول سبز در شرکت های کوچک و متوسط با نقش میانجی شناسایی و بهره برداری از فرصت ها رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

مشارکت مشتری , نوآوری محصول سبز , شناسایی , بهره برداری از فرصت ها