تاثیر استراتژی بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کنندگان B۲B با نقش میانجی اگاهی برند
Publish place: 2nd International Conference on Management Laboratory and Innovative Approaches in Management and Economics
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 287
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF02_171
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
Abstract:
تحول دیجیتال مارکتینگ یکی از عناصر مهم در برنامه بلند مدت یک کسب و کار محسوب می شود علاوه بر این، انتخاب بهتریناستراتژی ان نیز جهت بازاریابی بی تو بی ساده نیست. هدف تبیین رفتار برنامه ریزی شده و تئوری رفتار مصرف کننده می باشدتاثیر اشکال بازاریابی دیجیتال بر نگرش مشتریان نسبت به بازاریابی دیجیتال و قصد خرید در شرکتهای تجهیزات پزشکی موردبررسی قرار گرفته شده است .نمونه ۲۱۰ نفری ازدست اندرکاران بالقوه زنجیره صنعت انتخاب و با روش مربعات زوجی و نرم افزاراسمارت پی ال اس مورد ازمون قرار گرفته است این مطالعه ۳ روش از ۴ روش دیجیتال مارکتینگ در صنعت بی تو بی مورد تاییدقرار گرفته است همچنین متغیر اگاهی از برند نیز رابطه بین نگرش به بازاریابی دیجیتال و خرید مشتری را تعدیل می کند.
Keywords:
Authors
میرزاحسن حسینی
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران
کامران کمیلی بیرجندی
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه ازاد اسلامی تهران جنوب،تهران ،ایران