طراحی مدل بازاریابی دیجیتال در شرکت های محصولات ورزشی

پژوهش حاضر باهدف طراحی مدل بازاریابی دیجیتال در شرکت های محصولات ورزشی نجام گرفت. روش پژوهش، روش اکیفی بوده که در بخش کیفی، تحلیل محتوای کیفی لحاظ گردیده است. مشارکت کنندگان بخش کیفی ۲۰ نفر از مدیران و اساتید دانشگاهی و خبرگان در حوزه علوم ورزشی، مدیریت ورزشی و مدیریت بازاریابی دانشگاه های استان خراسان رضوی می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری نظری و فن گلوله برفی انتخاب شده اند روش تجزیه وتحلیل دادههای مصاحبه در بخش کیفی، کدگذاری باز، محوری و انتخابی انتخاب شده است. یافته های پژوهش در بخش کیفی شامل ۳۷ مفهوم اولیه، ۱۱ کدباز،۴ کد ثانویه به دست آمد. با توجه به نتایج پژوهش می وان بیان کرد که با توجه به همه گیری و گسترش استفاده از فناوری های دیجیتالی، بازاریابی دیجیتالی مب تواند در فروش محصولات ورزشی تغییرات شگرف ایجاد کرده و سازمان ها با بهره گیری از آن به مزیت رقابتی دست یابند.

Keywords:

محصولات ورزشی , بازاریابی , بازاریابی دیجیتالی