شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد مزیت رقابتی در صنعت مد در ایران با رویکرد سبک زندگی ایرانی اسلامی

این مقاله برگرفته از پژوهشی است با هدف شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ایجاد مزیت رقابتی در صنعت مد و لباس در ایران با رویکرد سبک زندگی ایرانی - اسلامی که بر اساس تکنیک های AHP پرداخته شده است. این تحقیق با توجه به هدف از نوع کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی بوده است. این پژوهش در دو فاز کمی و کیفی انجام گردیده که در هر دو فاز برای تعیین نمونه ی آماری از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شده است. در فاز کمی با قرار دادن پرسشنامه ی باز در اختیار ۱۰ نفر از خبرگان سازمانی، عوامل شناسایی شده توسط محقق، اصلاح و جمع بندی شدند؛ و در فاز کمی جهت بررسی رتبه بندی عوامل شناسایی شده از کارکنان حداقل مدرک کارشناسی نیز ۱۵ نفر انتخاب شدند و با پرسشنامه ای ۹ گزینه ای ساعتی اولویت بندی گردید و در نهایت برای تجزیه و تحلیل و رتبه بندی داده های جمع آوری شده از فرایند سلسله مراتب تحلیلی فازی (AHP) استفاده گردید. همچنین براساس نتایج فرآیند تحلیل عوامل تولید در رتبه ی ۱ با وزن نسبی (۳۲۳/۰)، دولت در رتبه ی ۲ با وزن نسبی (۲۲۱/۰)، صنایع مرتبط در رتبه ی ۳ با وزن نسبی (۰.۱۸۸)، عوامل تقاضا در رتبه ی ۴ با وزن نسبی (۰.۱۲۲)، استراتژی و ساختار در رتبه ی ۵ با وزن نسبی (۱۱۱/۰) به دست آمده است.

Keywords:

عوامل تولید , دولت , صنایع مرتبط , عوامل تقاضا , استراتژی و ساختار , مد ولباس , ایجاد مزیت رقابتی