شناسایی گره های با قدرت انتشار بالا در شبکه های اجتماعی با در نظر گرفتن وزن های تاثیر مثبت و منفی

شبکه های اجتماعی جایگاه قابل توجهی را در میان جامعه پیدا کرده‎اند. تعداد زیاد کاربران این شبکه‎ها و حجم بالای داده‎هایی که روزانه از طریق این شبکه‎ها رد و بدل می‎شود، این شبکه‎ها را به یک فرصت مناسب برای انتشار تبلیغات شرکت‎های تجاری تبدیل کرده است. با توجه به محدودیت‎های بودجه، شرکت‎ها ناچار هستند تنها مجموعه محدودی از کاربران را جهت شروع فرآیند انتشار انتخاب کنند. برای موفقیت در انتشار تبلیغات و مطلع شدن اکثریت افراد جامعه، مجموعه انتخاب شده باید از بین افراد تاثیرگذار انتخاب شوند. تحقیقات زیادی به مساله انتخاب زیرمجموعه بهینه از افراد تاثیرگذار پرداخته‎اند اما در اکثریت آنها فرض شده است که تاثیر بین افراد از نوع مثبت است و به تاثیر منفی افراد بر یکدیگر توجه نشده است. بنابراین، در این پژوهش تلاش می‎شود تا روشی برای انتخاب زیرمجموعه بهینه از افراد تاثیرگذار با توجه به تاثیرهای مثبت و منفی بین افراد ارائه شود. در روش پیشنهادی، ابتدا برای هریک از افراد جامعه، مجموعه تاثیرهای مثبت و منفی یک و دو گامی او بدست می‎آید؛ سپس به کمک روش تصمیم‎گیری چندمعیاره روشی برای انتخاب افراد برتر ارائه می‎شود. برای ارزیابی‎های انجام شده از مجموعه داده ویکی‎پدیا استفاده شده است. نتایج بدست آمده برای میزان قدرت انتشار مجموعه انتخاب شده توسط روش پیشنهادی و سایر روش‎ها بیانگر آن است که علی‎رغم آنکه در برخی از شرایط تعدادی از روش‎ها از انتشار مثبت بیشتری نسبت به روش پیشنهادی برخوردار هستند اما روش پیشنهادی در تمام حالات از نظر انتشار منفی از عملکرد بسیار مطلوب‎تری برخوردار است.

Keywords:

گره های تاثیرگذار , سنجش قدرت انتشار , انتشار تاثیر , شبکه های اجتماعی , تاثیر مثبت و منفی