شناسایی و اولویت بندی فرصت های کارآفرینانه ورزشی با رویکرد رسانه ورزشی

هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی فرصت های کارآفرینی ورزشی در حوزه رسانه ها است. روش پژوهش از نظر راهبرد، آمیخته (کیفی و کمی)، با طرح اکتشافی-متوالی و هدف کاربردی-توسعه ای است. جامعه ی آماری در بخش کیفی: با نمونه گیری هدفمند به روش نظری، ۱۷ تن از اساتید و پژوهشگران مدیریت ورزشی در حوزه رسانه ها و بخش کمی: با نمونه گیری تصادفی طبقه ای از ۳۸۴ نفر از دانشجویان تحصیلات تکمیلی گرایش های مختلف تربیت بدنی و علوم ورزشی مشارکت داشتند. ابزار پژوهش: مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه ساختاریافته تا رسیدن به اشباع نظری و اجماع و پرسشنامه محقق ساخته در مقیاس لیکرت ۵ ارزشی جهت تعیین اهمیت هر یک از فرصت های کارآفرینی در حوزه رسانه به روش پیمایشی نظرسنجی شد. روایی صوری ابزار توسط اعضای گروه پژوهش تایید و پایایی آن با آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به ترتیب: ۷۰/۰ و ۷۶/۰ محاسبه شد. تجزیه و تحلیل داده ها بر اساس آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و مدل سازی معادله ساختاری واریانس محور با نرم افزارهای آماری «Smart PLS(۲)» و «SPSS» انجام شد. میزان اهمیت و اولویت ابعاد فرصت های ورزشی موجود در رسانه‎ها به ترتیب: ۱. رسانه های سایبری، ۲. رسانه های چاپی، ۳. رسانه های دیجیتال، ۴. رسانه های الکترونیکی، را نشان داد. نتایج تحقیق حاضر تنوع بالای فرصت های کارآفرینی را در حوزه ها، هزینه شروع، منطقه جغرافیایی، زمان و ... بیان داشت. با شناخت فرصت های کارآفرینانه و برنامه ریزی آن ها می توان گام های اساسی را برای توسعه ورزش در کشور برداشت. متولیان امر کارآفرینی و ورزش در سیاست گذاری و برنامه ریزی های کوتاه مدت و بلند مدت خود می توانند با توجه به این فرصت ها به پیشرفت ورزش کمک شایانی نمایند.

Keywords:

فرصت های کارآفرینی , رسانه های سایبری , رسانه های ورزشی , کارآفرینان ورزشی