پذیرش فناوری اطلاعات؛ راهکار برندینگ کارفرما در عصر تحول دیجیتال

امروزه شرکت ها با افزایش مشاغل دانشی، تنوع مشاغل و کمبود متقاضی شایسته برای کار رو به رو هستند و کارفرمایان بایستی از جهات گوناگون در تلاش برای افزایش جذابیت در نظر نیروی کار بالقوه شایسته، باشند. پذیرش فناوری اطلاعات تغییرات عمده ای را در شیوه انجام وظایف افراد ایجاد کرده است. از آن جایی که مدیران با انگیزه سودآوری و کاهش هزینه، اقدام به سرمایه گذاری در بخش فناوری اطلاعات می نمایند، علاقمند هستند بدانند که چگونه افراد، یک فناوری را می پذیرند؛ تا بتوانند روش های بهتری را برای مجاب کردن کارکنان به استفاده از فناوری های جدید، طراحی کنند. با توجه به آنچه گفته شد، حال این سوال مطرح می شود که آیا بین پذیرش فناوری اطلاعات و جذابیت برند کارفرما رابطه وجود دارد؟ این پژوهش در راستای پاسخگویی به این سوال محوری شکل گرفته است و هدف آن بررسی رابطه پذیرش فناوری اطلاعات و جذابیت برند کارفرما می باشد. برای سنجش فرضیه مطرح شده، پرسشنامه ای مشتمل بر ۳۰ پرسش در میان کارکنان سطوح مختلف شرکت دمیس شهر اصفهان توزیع و نتایج حاصل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که میان پذیرش فناوری اطلاعات و جذابیت برند کارفرما رابطه وجود دارد.

Keywords:

پذیرش فناوری اطلاعات , جذابیت برند کارفرما , سودمندی ادراک شده , سهولت ادراک شده.