ارزش ویژه نام تجاری در دنیای امروز

ارزش ویژه نام تجاری از سوی افراد دانشگاهی بازاریابی و شاغلان بعلت نقش اصلی آن بعنوان یک سرمایه ی ناملموس کلیدی شرکت توجه زیادی دریافت کرده است. ارزش ویژه نام تجاری یکی از محرک های اصلی ارزش ویژه مشتری بررسی می شود، که بعنوان کل ارزش عمر مشتری مرکب از تمام مشتریان یک شرکت تعریف می شود و همچنین علامت های تجاری انتخاب های مشتری را ساده می کنند، یک سطح خاص برابری قول می دهند، سبب اعتماد می شوند و ریسک را کاهش می دهند. همچنین نام های تجاری نقش مهمی در تاثیر گذاشتن اثربخشی تلاش های بازاریابی ایفا می کنند، نظیر تبلیغات و قرار دادن کانال. ارزش جمع شده از این منافع ارزش ویژه نام تجاری نامیده می شود. با استفاده از یک نگرش مشتری محور، ارزش ویژه نام تجاری بعنوان «اثر مشتقه ی دانش نام تجاری در واکنش مشتری به باراریابی نام تجاری» تعریف می شود. در طول این مقاله ارتباطات شرکت ها و رسانه های اجتماعی ایجاد شده توسط کاربر به عنوان متغیرهای مستقل در نظر گرفته می شود وانتظار می رود تحت تاثیر معیارهای مثبت ارزش ویژه نام تجاری قرار گیرند. نتایج نشان داد که این مطالعه نقش ارزش ویژه نام تجاری و استراتژی نام تجاری و موارد دیگری در این زمینه را مورد بررسی قرار داد. اگرچه ارزش ویژه نام تجاری بالای مشتریان مقاصد بالاتری را در شرایط عادی نشان داد، موقعیت های بحرانی برای جلو بردن ارزش ویژه نام تجاری بالای مشتریان بری کالهش قصد آن هال را با صراحت بیان کرد.

Keywords:

ارزش ویژه نام تجاری , مشتری , نام تجاری