برند سازی در صنعت بیمه

در یک بازار به شدت رقابتی، دارایی های نامشهود عامل بسیار مهمی برای موفقیت یک سازمان هستند. یکی از این دارایی های نامشهود، نام تجاری است. ارزش ویژه برند عامل بسیار مهمی است که بر فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد و ابزاری برای اندازه گیری موفقیت تلاش های بازاریابی شرکت ها است.مقاله حاضر به روش مروری و با استفاده از منابع کتابخانه ای و با هدف بررسی برندسازی در صنعت بیمه به رشته تحریر آمده است.در حال حاضر افزایش تعداد برندها در صنعت بیمه، افزایش میزان رقابت بین برندها در کسب سهم بازار، افزایش تب خصوصی سازی در جامعه، پذیرفته شدن عضویت ایران به عنوان ناظر در سازمان تجارت جهانی، افزایش احتمال حضور بیمه گران خارجی در بازار بیمه کشور، کاهش تقاضا برای صدور بیمه نامه که خود ناشی از جایگاه فرهنگ عدم نیاز به بیمه در بین مردم ایران است، و عدم توجه به اصول علمی بازاریابی در فروش بیمه همه و همه از جمله عواملی هستند که حیات برندهای موجود صنعت بیمه را با چالشی جدی مواجه ساخته اند. بدین جهت، ضرورت دارد بیمهگ ران در جهت تقویت ارزش ویژه برند شرکت های خود دست به فعالیت های برندسازی گسترده ای بزنند

Keywords:

رهبری معاملاتی , برند , برند سازی