مدلیابی ساختاری ابعاد اطلاع رسانی و تبلیغ خدمات بیمه ای با تمرکز بر فصل دوم آیین نامه حقوق بیمه گذاران

تبلیغات یکی از مهمترین عوامل موفقیت و افزایش فروش خدمات بیمه ای به شمار می رود. با توجه به اهمیتآن فصل دوم آیین نامه حقوق بیمه گذاران به این مقوله ی مهم پرداخته است. از این رو هدف اصلی این پژوهش مدلیابی ساختاری ابعاد اطلاع رسانی و تبلیغ خدمات بیمه ای با تمرکز بر فصل دوم آیین نامه حقوق بیمه گذاران است.این پژوهش از نظر بر اساس هدف از نوع کاربردی و از نظر ماهیت و روش، در دسته ی پژوهش های توصیفی-همبستگی قرار دارد. جامعه ی آماری پژوهش کارشناسان حوزه تبلیغات صنعت بیمه در استان گیلان هستند و با توجه به سازه های مدل، تعداد ۱۴۰ نفر به عنوان نمونه در این پژوهش انتخاب شدند. روش نمونه گیری در این پژوهش بر اساس روش غیراحتمالی در دسترس بوده و تعداد ۱۴۰ نفر از کارشناسانحوزه تبلیغات صنعت بیمه در استان گیلان به عنوان نمونه انتخاب شدند.روش گردآوری داده ها در این پژوهشاز نوع میدانی بوده و ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه استاندارد است. برای بررسی روایی در این پژوهش از روایی محتوا و روایی سازه و برای بررسی پایایی پرسشنامه نیز از ضریب آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه ی ۳استفاده شده است. نتیجه ی بدست آمده از مدل یابی ساختاری نشان داد که بین عدم تبلیغات گمراه کننده،انطباق تبلیغات بیمه ای، نظارت بر تبلیغات نمایندگان، مستندسازی تبلیغات در پورتال و شناسایی تبلیغاتمغایر با اطلاع رسانی و تبلیغات خدمات بیمه ای رابطه ی معنی داری وجود دارد.

Keywords:

اطلاع رسانی و تبلیغ خدمات بیمه , آیین نامه حقوق بیمه گذاران , مدلی ابی ساختاری.