قابلیت سنجنی وآوری محصول در ارتباط با قیمت گذاری بر عملکرد صادرات

عملکرد صادرات شرکت های کوچک و متوسط یکی از موضوعات مهم می باشد. شرکت های کوچک و متوسط می توانند ازطریق صادرات بازار خود را گسترش دهند و می توانند نقش مهمی در رشد اقتصادی و ایجاد فرصت های شغلی در ایران داشتهباشند. هدف این مقاله، قابلیت سنجی نوآوری محصول در ارتباط با قیمت گذاری بر عملکرد صادرات ن است. جامعه آماری اینمقاله مدیران ارشد و مدیران تصمیم گیرنده به امور صادرات و نیز مدیران بخش صادرات در شرکت های شهرک های صنعتیاستان اصفهان به تعداد ۱۴۸ نفر است که از طریق روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. به منظور جمع آوریداده ها از پرسشنامه استفاده گردید که پایایی آنها از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و همچنین روایی آن از طریقروایی محتوایی و روایی سازه بررسی شد. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار Smart PLS انجام شد. نتایج نشان داد قابلیت های نوآوری محصول، قیمت گذاری و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت و معنادای دارند. نتایج این مقاله می تواند به شرکت های کوچک و متوسط که قصد دستیابی به فرصتهای موجود در بازارهای خارجی را دارند ارزشمند باشد

Keywords:

قابلیت های نوآوری محصول , قیمت گذاری , ارتباطات بازاریابی , عملکرد صادرات