تحلیل بازاریابی محصول؛ مطالعه محصولات حصیربافی شهرستان خمام

صنایع دستی به عنوان بخشی از هویت ملی و تمدنی در کشور ما همواره مورد استقبال واقع شده است . یکی از پر طرفدار ترین این صنایع ، حصیربافی می باشد که در شهرستان خمام شهرت فراوانی دارد. امروزه این هنر در کانون توجه کارآفرینان وسرمایه گذاران قرار گرفته است تا موجب رونق و شکوفایی اقتصاد و همچنین اشتغال زایی منطقه شود. هنرمندان حصیربافی زیادی در اغلب روستاهای شهرستان خمام علی الخصوص روستاهای فشتکه ، تیسیه ، فتاتو و مرزدشت زندگی می کنند که پس از کشاورزی برنج به عنوان شغل دوم، در قالب یک کسب و کار خانگی به این فعالیت ها می پردازند. کسب سهم بیشتر ازبازارهای داخلی و خارجی و تبدیل این کسب و کار به یک برند تجاری موفق ، دلیلی شده است تا با انجام پژوهش به تحلیل بازاریابی محصولات حصیربافی شهرستان خمام بپردازیم . بدین جهت چهار فرضیه با شاخص های خلاقیت و نوآوری ، تبلیغات،آموزش و قیمت گذاری محصولات حصیری تجزیه و تحلیل شدند. برای جمع آوری اطلاعات از روش پیمایشی استفاده شدهاست . روش تحقیق توصیفی داده ها بر اساس پرسشنامه محقق ساخته ۲۰ سوالی با مقیاس پنج درجه ای لیکرت تهیه و بین جامعه آماری توزیع گردید. در این خصوص با استفاده از فرمول کوکران از بین تولیدکنندگان تعداد ۴۸ نفر با استفاده از نمونه گیری خوشه ای انتخاب شدند. برای تعیین اعتبار روایی متغیرها از روش اعتبار محتوایی و برای بررسی پایایی پرسشنامه ازضریب آلفای کرونباخ استفاده شد و ضریب ۷۰% به دست آمد. آزمون استنباطی کلموگروف اسمیرنوف جهت نرمال بودن وآزمون t-test برای تجزیه و تحلیل داده ها مورد استفاده قرار گرفتند. نتایج حاصل شده حاکی از اهمیت زیاد خلاقیت ونوآوری محصولات حصیربافی شهرستان خمام در تبدیل این صنایع دستی به یک برند تجاری موفق است .

Keywords:

بازاریابی محصول , حصیربافی , شهرستان خمام