عوامل موثر بر توسعه گردشگری پزشکی در کشور

گردشگری پزشکی یکی از مهمترین شاخه های گردشگری سلامت بوده و قابلیت ارزآوری بسیار بالایی برای کشور دارد. با این وجود، شواهد موجود حاکی از آن است که سیاست گذاری های انجام شده در حوزه گردشگری پزشکی کشور چندان اثربخش نبوده و کشور ایران، علی رغم وجود نیروی انسانی ماهر و تجهیزات نستبا مناسب پزشکی، هنوز نتوانسته است سهم بازاری مناسبی از گردشگری پزشکی در منطقه را بدست آورد. از این رو در پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر توسعه گردشگری پزشکی پرداخته می شود تا بینش دقیق تری در رابطه با عوامل پیشران این حوزه از گردشگری سلامت ایجاد شود. این پژوهش از لحاظ هدف، یک مطالعه نظری است که با رویکرد توصیفی-مروری انجام شده است. برای گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و مرور ادبیات استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده در این تحقیق عواملی چون قیمت و هزینه خدمات درمانی، اقدامات بازاریابی و برندسازی، بهبود دسترسی به اطلاعات، بازاریابی دیجیتال و بهبود تصویر مقصد از مهمترین مولفه های موثر بر گردشگری پزشکی به شمار می آیند.

Keywords:

گردشگری سلامت , گردشگری پزشکی , برند مقصد , کیفیت خدمات درمانی