سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای ایران و تبیین مدل مناسب تبلیغاتی

Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 235

This Paper With 24 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_RSNE-34-1_006

Index date: 4 July 2023

سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای ایران و تبیین مدل مناسب تبلیغاتی abstract

مطالعه سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای و تعیین مولفه های اثرگذار، از چالش های عرصه تبلیغات محصولات فرهنگی است. پژوهش حاضر، درصدد <مطالعه سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای ایران و تبیین مدل مناسب برای تبلیغات محصولات فرهنگی> با استفاده از رویکرد داده بنیاد است. روش شناسی تحقیق کاربردی، گردآوری داده ها، کیفی و کمی و نوع مطالعه، پیمایشی مقطعی است. در این رابطه، با احصا سهم تبلیغات محصولات فرهنگی بین ۱۰۰ نام و نشان برتر، جامعه آماری پژوهش را خبرگان و فعالان تبلیغات تشکیل داده اند. نتایج پژوهش سهم تبلیغات محصولات فرهنگی را، طی سال های ۹۶ ۱۳۹۴ نشان می دهد. از بین ۱۰۰ نام و نشان برتر ایرانی از نظر هزینه تبلیغاتی در رسانه ها، فقط ۳/۲ درصد به نام و نشان های محصولات فرهنگی تعلق دارد. همچنین از بین ۱۰۰ نام و نشان برتر ایرانی منتخب سازمان مدیریت صنعتی از نظر فروش، هیچ یک از نام و نشان های محصولات فرهنگی حضور ندارند. در حالی که نتایج ۱۰۰ نام و نشان برتر جهانی، منتخب موسسه اینتربرند در سال های مشابه، بیانگر حضور پنج نام و نشان محصولات فرهنگی دنیا میان ۱۰۰ نام و نشان نخست جهان است. بر مبنای یافته ها، مدل تبلیغات محصولات فرهنگی با استفاده از نظرهای نخبگان در قالب ۱۲ مقوله، ارائه و تبیین شده است. بر اساس مدل پیشنهادی، تبلیغات فرهنگی، در قالب <محصول> معنا پیدا می کند که ترفیع آن نیازمند عبور از مسیر پروپاگانداست و عمومی سازی آن برای مخاطب، می تواند قابل پذیرش یا غیرقابل پذیرش باشد، اما تبلیغات غیر فرهنگی، بر محور <کالا> استوار است که ترفیع آن، نیازمند تبلیغات به مفهوم تجاری است که درنهایت، بازاریابی کالا می تواند به فروش یا عدم فروش منجر شود.

سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای ایران و تبیین مدل مناسب تبلیغاتی Keywords:

تبلیغات , محصولات فرهنگی. مدل تبلیغاتی محصولات فرهنگی , فضای رسانه ای ایران

سهم تبلیغات محصولات فرهنگی در فضای رسانه ای ایران و تبیین مدل مناسب تبلیغاتی authors

ایرج قره داغی

دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران

علی اکبر رضایی

استادیار گروه مدیریت فرهنگی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه ازاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران (نویسنده مسئول)، تهران، ایران

عباسعلی قیومی

دانشیار گروه مدیریت و سیاست گذاری فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران.

سیدرضا صالحی امیری

دانشیار گروه مدیریت و برنامه ریزی فرهنگی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
منابعآرمسترانگ، گری و فلیپ کاتلر. ۱۳۹۶. اصول بازاریابی. ترجمه بهمن ...
امیری، حمزه. ۱۳۹۵. <نظارت بر رسانه ها مطالعه تطبیقی نهادهای ...
بابایی، محمود. ۱۳۹۲. <رسانه های دیجیتال: مشارکت پذیری و فناوری ...
پورقاسمی، فیروزه و شهرزاد پورقاسمی. ۱۳۹۹. <ارائه الگوئی به منظور ...
تامپسون، جان. ۱۳۹۶. ایدئولوژی و فرهنگ مدرن (نظریه اجتماعی انتقادی ...
جهانگیری، سارا و سیدنظام الدین امامی فر. ۱۳۹۶. <تحلیل تبلیغات ...
جهانگیری، سارا و سیدنظام الدین امامی فر. ۱۳۹۸. <مطالعه رسانه ...
حسینی، فایق و علیرضا دهقان. ۱۳۹۹. <مطالعه فرهنگ شهرگی در ...
حمیدنیا، آرش و احمدرضا شکرچی زاده. ۱۳۹۶. <رفتار مصرف کننده، ...
خانیکی، هادی و محمود بابایی. ۱۳۹۰. <فضای سایبر و شبکه ...
رامتین، حمیده و مصطفی پوریان. ۱۳۹۴. <تاثیر محصولات فرهنگی بر ...
سهرابی رنانی، مریم؛ علی رشیدپور و اکبر اعتباریان. ۱۳۹۵. <شناسایی ...
شکوری الیزئی، بهنام. ۱۳۹۹. نقش اقتصادی بازاریابی محصولات و خدمات ...
صادقی، امیر. ۱۳۹۵. طراحی و تبیین مدل تبلیغات اثربخش با ...
صحفی، محمد و ایرج قره داغی. ۱۳۹۳. <بررسی تطبیقی جایگاه ...
عزیزی گودرزی، سمانه و سمیه رسولی پور. ۱۳۹۹. <تاثیر شیوه ...
عقیلی، سیدوحید و مرتضی قاسم زاده عراقی. ۱۳۹۴. <رسانه های اجتماعی؛ ...
کاویانی، محمد. ۱۳۸۸. روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ ...
کرمی، رضاعلی. ۱۳۹۱. تبلیغ؛ اصول، مبانی و قالب ها. قم: ...
محمدی، سیدمهدی و پژمان بهادری. ۱۳۹۵. <ارزیابی میزان شناخت جوانان ...
مرزبان، پرویز. ۱۳۹۵. خلاصه تاریخ هنر. چاپ بیست و یکم ...
مقدسی، علیرضا. ۱۳۹۸. <تبلیغات فرهنگی؛ کاربرد فرهنگ در تبلیغات>. ششمین ...
نظری زاده، فرهاد و فرزانه میرشاه ولایتی. ۱۳۹۴. <مدل نظام ...
Aduloju, S.A, Odugbesan, A.O. & Oke, S.A. ۲۰۱۹. “The effects ...
Belch, S. & Belch, C. ۲۰۱۳. Advertising and promotion: An ...
BrendanJames Keegan, Jennifer Rowley. ۲۰۱۷. “Evaluation and decision making in ...
Chang, X. ۲۰۲۰. Translation of Advertising in CrossCultural Background ...
Clarke, D. ۲۰۱۶. “Theorising the role of cultural products in ...
Cui, L., Heo, J. H. & Li, J. ۲۰۱۸. The ...
Ermolatiy, D., Pitelinskiy, K. & Saltykova, M. ۲۰۲۱. The media ...
García, M. G. H. ۲۰۱۶. Involving University Students in Intercultural ...
Jiang, H., Tan, H., Liu, Y., Wan, F. & Gursoy, ...
Kotler, P. & Armstrong, G. ۲۰۱۵. Principles of Marketing, Prentice ...
McCracken, G. ۱۹۸۹. “Who is the celebrity endorser? Cultural foundation ...
Moon, S. & Song, R. ۲۰۱۵. “The roles of cultural ...
Moon, S., Mishra, A., Mishra, H., & Kang, M. Y. ...
Rahmani, F., Askari, A. & Lamerd, I. ۲۰۱۷. “Designing The ...
Saparova, D. R., Kanagatova, A. M., Zhanbosinova, A. S. & ...
Taubenheim, A.M., Long, T., Smith, E.C., Jeffers, D., Wayman, J., ...
Yadav, Mayank, Rahman, Zillur, ۲۰۱۷. Measuring consumer perception of social ...
Yang, K. C., & Kang, Y. ۲۰۱۷. “Consuming Foreign Cultural ...
Yuan, X. ۲۰۱۹. “Analysis on the Influence of Core Nodes ...
Zedan Yehia Salem, M. ۲۰۱۶. “Factors Affecting Consumer Attitudes, Intentions ...
Zinkhan, G.M, Johnson, M and Zinkhan, C. ۲۰۰۶. “Differences Between ...
نمایش کامل مراجع