رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

سپیده قربانی; بهناز خوش طینت; حجت مبرزی; حمیدرضا نعیما

رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی )

Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics

Publish Year: 1402

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/1691025

Document National Code:

MIAE01_0379

Index date: 9 July 2023

رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی ) abstract

هدف از انجام پژوهش تعیین تاثیر دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها توصیفی - پیمایشی مبتنی بر مدل یابی معادلات ساختاری است . جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان لوازم خانگی برندهای ملی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه و اتکا می باشد. ابزار گرد اوری دادهها در این پژوهش پرسشنامه بوده است . جهت سنجش روایی پرسشنامه از آزمونهای روایی واگرا، روایی همگرا در نرم افزار PLS استفاده شده است . همچنین از آزمون آلفای کرونباخ برای تعیین پایایی پرسشنامه استفاده شد که این مقدار برای تک تک متغیرها بالاتر از ۷۹/۰ بوده است که نشان از تایید پایایی پرسشنامه دارد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که دانش برند بر بهره وری تجارت الکترونیک با نقش میانجی نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.

رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی ) Keywords:

دانش برند , تجارت الکترونیک , نگرش به برند

رابطه میان دانش برند با بهره وری تجارت الکترونیک از طریق متغیر میانجی نگرش به برند (مورد مطالعه : محصولات خانگی تولید ملی با برند ملی ) authors

سپیده قربانی

گروه مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بهناز خوش طینت

استادیار گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران

حجت مبرزی

دکتری بازرگانی، گروه مدیریت، واحد تربت حیدریه، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت حیدریه، ایران

حمیدرضا نعیما

گروه مدیریت، واحد بویین زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا، ایران