عوامل تاثیرگذار براحساسات دریافت کنندگان پیامک هایتبلیغاتی از طریق تلفن همراه
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 65
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ITECHCRAFT02_052
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
با توجه به گسترش روزافزون کاربران تلفن همراه ، استفاده از روش های مختلف تبلیغات و فروش از طریق این وسیله ارتباطی به شدت رو به افزایش است ، به گونه ای که "تجارت سیار" به یکی از زیربخش های مهم تجارت الکترونیکی تبدیل شده است . اعتماد افراد به تبلیغاتی که از طریق تلفن همراه دریافت می کنند، عامل کلیدی موفقیت ارسال کنندگان پیامک های تبلیغاتی در جلب توجه دریافت کنندگان و عدم اعتماد، مهم ترین عامل بازدارنده برای مشارکت مشتریان در تجارت تلفن همراه است . از این رو ایجاد اعتماد در مشتریان ، یکی از موضوعات مهم مورد توجه فعالان حوزه تجارت سیار محسوب میشود. در این پژوهش مبتنی بر بررسی ادبیات و اخذ نظرات خبرگان موضوعی عوامل هفت گانه باورپذیری ، مزیت ادراکی ، کیفیت اطلاعات ، مربوط بودن ، پشتیبانی از طریق سایر منابع ، تجربیات قبلی و اعتبار منبع ارسالی ، به عنوان عوامل موثر بر اعتماد دریافت کنندگان پیامک های تبلیغاتی شناسایی شد. همچنین اولویت بندی عوامل صورت پذیرفت که نتایج نشان دهنده آن بود که به ترتیب مزیت ادراکی ، تجربیات قبلی ، پشتیبانی سایر منابع ، باورپذیری ، کیفیت اطلاعات ، مربوط بودن پیامک و اعتبار منبع بیشترین تاثیر را در ایجاد اعتماد در دریافت کنندگان پیامک های تبلیغاتی از طریق تلفن همراه دارا می باشند.
Keywords:
Authors
امیررضا استخریان
دانشگاه آزاد اسلامی شیراز
ندا دانایی فرد
دانشگاه آزاد اسلامی شیراز