تاثیر کارآفرینی و بازاریابی رسانه اجتماعی بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط اجتماعی درشهرستان یاسوج

این مطالعه با تاثیر کارآفرینی و بازاریابی رسانه اجتماعی بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط اجتماعی در شهرستان یاسوج انجام شده است تحقیق حاضر از منظر هدف یک تحقیق کاربردی است از منظر روش گردآوری داده ها نیز یک تحقیق پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان و مدیران شرکت های کوچک و متوسط شرهستان بویراحمد می باشند. جامعه آماری تعداد ۳۹۰ نفر و حجم نمونه تعداد ۱۹۰ نفر بر اساس جدول کرچسی و مورگان برآورد گردید. ابزار اصلی گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه استاندارد هویو و همکاران ۲۰۲۰ شامل ۱۵ گویه استفاده شد. پرسش های تخصصی با طیف لیکرت ۵ گزینه ایی تنظیم شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده گردید. که مقدار آن برای پرسشنامه ۰/۹۱۹ بدست آمد بنابراین پایائی پرسشناهم مطلوب ارزیابی گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی PLS استفاده شده است نتایج این مطالعه نشان داد که ترکیب بهینه کارآفرینی اجتماعی و بازاریابی رسانه اجتماعی تاثیر قابل توجهی بر پایداری شرکت های اجتماعی کوچک و متوسط دارد. ما امیدواریم که این امر شنس بقای شرکت های اجتماعی کوچک ومتوسط را افزایش دهد و شرکت های پایدار را برای کمک به حل مشکلات اجتماعی توسعه دهد.

Keywords:

کارآفرینی , پایداری , شرکت های کوچک و متوسط , بازاریابی رسانه اجتماعی