بررسی جایگاه برندسازی شهری در توسعه گردشگری

باتوجه به اینکه گردشگری یکی از صنایع پرسود و درآمدزایی برای اقتصاد هر کشوری است درنظر گرفتن پتانسیل هایبالای آن و توجه به زمینه های توسعه گردشگری یکی از الزامات پژوهشی و صنعت است. با رونق گرفتن صنعتگردشگری رقابت بین کشورها برای جذب گردشگر افزایش مییابد و به تبع آن رشد و توسعه اقتصادی به همراه دار د .برندسازی فرایند راهبردی است که باعث تمایز و برتری یک شهر میشود و همچنین منجر به جذب مصرف کنندگان وسرمایه گذاری در صنایع فرهنگی و خلاق و با زآفرینی و کسب مزیت رقابتی پایدار میشود. یکی از مهمترین عوامل موثربر ارزش آفرینی در صنعت گردشگری برندسازی شهری و درک جایگاه آن در صنعت گردشگری است. با توجه به رقابت-های روزافزون پژوهش ها نشان میدهند برندهای قوی برای رقابت بلندمدت به عنوان عامل حیاتی محسوب میشوند. د راین مطالعه به برند، برندسازی، برندسازی شهری، ارزش ویژه برند شهری، معرفی برخی از مدلهای برند در صنعتگردشگری و جایگاه برندسازی شهری در صنعت گردشگری مطرح می گردد.

Keywords:

ارزش ویژه برند , برندسازی , برند شهری , گردشگر ی