بازاریابی کارآفرینانه، قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسب وکارهای پروژهمحور
Publish place: Journal of Business Management، Vol: 10، Issue: 1
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 102
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIBM-10-1_008
تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1402
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور است. پژوهش حاضر از جنبه هدف در دسته پژوهشهای کاربردی قرار میگیرد و از نظر طرح پژوهش، توصیفی همبستگی است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعه آماری آن مدیران و کارشناسان بازاریابی یک شرکت بزرگ نرمافزاری با ۱۲۸ کارمند در تهران است. تعداد نمونه با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده و با توجه به اطمینان از برگشت پرسشنامه کافی، ۱۰۰ نفر تعیین شد که در نهایت ۹۸ پرسشنامه برای تحلیل جمعآوری شد. تجزیه و تحلیل دادهها شامل آزمون فرضیهها و سنجش روابط بین متغیرها است که بهدلیل تعداد نمونه کم، از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرم افزار SmartPLS۳ استفاده شده است. بررسی نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تاثیر معناداری میگذارد. از سوی دیگر، قابلیتهای بازاریابی نیز بر عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تاثیر معناداری دارد.
Keywords:
بازاریابی کارآفرینانه , روش حداقل مربعات جزئی (PLS) , عملکرد کسبوکار , قابلیتهای بازاریابی , مدلسازی معادلات ساختاری
Authors
یاسر سیف
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
محمدرضا محمدزمانی
دانشجوی کاشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
یاسر شجاعی
دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
رضا مقدم
استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، حسابداری و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :