نقش نمادها و کدهای بصری در ارتقاء برند گردشگری شهرها با تمرکز بر خط آسمان

منظر شهری و نوع طراحی آن به عنوان یکی از مولفه های مهم و حیاتی ، نقش مهمی بر کیفیت محیط شهری دارد. ساکنان شهرها بنا بر پیش زمینه های فرهنگی و اجتماعی برداشت های متفاوتی از محیط شهری دارند؛ اما نوع طراحی و کیفیت بالای منظر تاثیر بسزایی بر ایجاد حسی خوشایند نه تنها برای شهروندان بلکه برای گردشگران دارد و به شهر هویت می دهد. برای رسیدن به این منظور، موضوع برند گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده است . برند گردشگری؛ جمله ، شعار، آرم، موسیقی یا سایر ویژگی های فرهنگی و بصری متناسب با توانمندیهای گردشگری مقصد خاصی است که با ارزشآفرینی برای آن مقصد، هم آن را تعریف می کند و هم آن را متمایز می سازد. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی ، نیاز شهرها به عنوان یک مقصد گردشگری برای ایجاد یک هویت منحصربه فرد سبب گردیده برندسازی گردشگری از طریق ارتقای کدهای بصری به شدت موردتوجه قرار گیرد. خط آسمان شهری از جمله مهم ترین کدهای بصری در شهرهاست که می تواند به عنوان یک عنصر بصری شاخص ، به عاملی جهت تمایز یک شهر نسبت به سایر شهرها تبدیل شود. زمانی که به یک شهر خاص فکر می کنیم اولین تصویری که به ذهنمان می رسد خط آسمان آن است . خط آسمان در تلفیق با شاخص ترین ابنیه شهری (نمادهای شهری)، در حقیقت حکم اثر انگشت را برای یک شهر دارد و از آنجا که کاملا منحصربفرد است می تواند به عنوان یک جاذبه گردشگری تعریف شود. توجه به تقویت برند گردشگری بر اساس خط آسمان و دورنمای شهرها سبب بالا رفتن ارزش برند گردیده و درنهایت منجر به جذب سرمایه های بیشتر، رونق گردشگری و درنتیجه رونق اقتصاد شهر می گردد. ازاین روست که شهرهای امروز در تلاش هستند تا بتوانند از طریق اقداماتی از جمله خط آسمان خود را به صورت یک برند قدرتمند در ذهن مخاطبان حک کنند. هدف اصلی این مقاله ، بررسی تاثیر متمایزسازی خط آسمان در ساخت و تقویت برند گردشگری شهرهاست . در این راستا، به روش اسنادی، مدلهای ساخت برند موفق گردشگری بررسی و شناسایی شده و درنهایت چارچوب مفهومی ارتقاء برند گردشگری شهرها با تمرکز بر خط آسمان ارائه می گردد.

Keywords:

خط آسمان , برند گردشگری , برند شهری , کدهای تصویری