تاثیر ویژگی های شرکت های بازاریابی چندسطحی و عوامل توزیع بر گرایش افراد به اتخاذ شغل بازاریابی شبکه ای در شهر تبریز
Publish place: The 9th National Conference of Modern Finding In Sciences ، and Technology in Computer Sciences ، Management and Accounting
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 53
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DSCONF09_142
تاریخ نمایه سازی: 12 شهریور 1402
Abstract:
در طول دو دهه اخیر، فروش مستقیم و شکل جدید آنکه به بازاریابی شبکه ای معروف است ، علی رغم بحران اقتصادی جهانی رشد پایداری را در مقیاس جهانی نشان می دهد. بازاریابی شبکه ای پدیدهای جدید در عرصه ی مدیریت بازرگانی است که باهدف حذف واسطه ها به وجود آمده است . این شغل حدود یک دهه است که به صورت جدی در کشور ایران، وارد صحنه شده است و روزبه روز به تعداد شرکت هایی که در این زمینه فعالیت می کنند و نیز افرادی که در این زمینه مشغول اند افزوده می شود. این پدیده ازآنجایی که اقتضای نوع فعالیت آن است به سراغ اکثر افراد جامعه می آید، زیرا هر فردی می تواند ولو شاغل به شغل دیگری باشد در این زمینه فعالیت نماید. هدف این پژوهش بررسی تاثیر شرکت های بازاریابی شبکه ای (از جهت خصوصیات شرکت ها، خدمات و طرحهای پاداشدهی آنها) و نیز عوامل توزیع (ازلحاظ خصوصیات عمومی و ایجاد اعتماد) بر گرایش افراد به اشتغال در این شغل می باشد. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی است . ابزار جمع آوری دادهها، پرسش نامه ی محقق ساخته است که روایی آن توسط چند تن از اساتید تائید شد و پایایی آن نیز با استفاده از محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مشخص شد. پرسشنامه ها توسط ۳۵۴ نفر که در شغل بازاریابی شبکه ای در شهر تبریز مشغول هستند تکمیل شد و دادهها به صورت عمده توسط نرمافزار SPSS و قسمتی توسط نرمافزار Amos مورد تحلیل قرار گرفت . نتایج حاصل نشان می دهد تمام متغیرهای مستقل موردبررسی بر میزان گرایش به بازاریابی شبکه ای تاثیر مثبت داشته است و به عبارتی تمام فرضیات تائید شده است .
Keywords:
Authors
ناهید نساجی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان