بررسی رابطه اکوتوریسم پایدار با نگرش و انگیزش زیست محیطی

نخستین گام در مطالعه بازاریابی صنعت اکوتوری سم با توجه به پایداری در تمامی ابعاد آن تحلیل رفتار زیست محیطی گرد شگران بر اساس تبیین های ذهنی و انگیزشی در جهت برنامه ریزی دقیق در راستای دستیابی به توسعه پایدار در این صنعت است. بدیهی است که عوامل متعددی می تواند بر توسعه پایدار اکوتوریسم تاثیر گذار باشد که این پژوهش به سنجش اثر برخی از متغیرها مانند انگیزش ونگرش زیست پرداخته ا ست. هدف این پژوهش برر سی رابطه اکوتوریسم پایدار با نگرش و انگیزش زیست محیطی در شهر ستان تنکابن در استان مازندران بوده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و با توجه به نحوه گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی - همبستگی محسوب می شود . جامعه آماری شامل کلیه بوم گردهای شهرستان تنکابن در بهار و تابستان سال ۱۴۰۱ میباشد. شرکت کنندگان ۲۵۰ نفر از بوم گردهای مناطق گردشگری شهرستان تنکابن( ۱۲۲نفر بومگرد مرد، ۱۲۸ نفر بومگرد زن) بودند که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند و مقیاس های نگرش زیست محیطی، انگیزه سفر، رفتار مسئولانه زیست محیطی و توسعه پایدار اکوتوریسم را تکمیل کردند. داده ها با مدل تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL تحلیل شدند. یافته ها نشان داد که نگرش زیست محیطی بر تو سعه پایدار اکوتوریسم اثر مستقیم ندارد . نگرش زیست محیطی دارای اثر مثبت و معناداری بر انگیزه سفر است. نگرش زیست محیطی با میانجی گری انگیزه سفر اثر غیر مستقیم ، مثبت و معناداری بر توسعه پایدار اکوتوریسم ایفا می کند. همچنین نگرش زیست محیطی با میانجی گری رفتار مسئولانه گرد شگری اثر غیر مستقیم مثبت و معناداری بر توسعه پایدار اکوتوریسم دارد

Keywords:

نگرش و انگیزش زیست محیطی , توسعه پایدار اکوتوریسم , بوم گردها