ارائه الگوی راهبردی مدیریت رسانه ای در جهت ارتقای سلامت اجتماعی مخاطبان رسانه های فعال در استان قزوین

هدف از پژوهش حاضر ارائه الگوی راهبردی مدیریت رسانه ای در جهت ارتقای سلامت اجتماعی مخاطبان رسانه های فعال استان قزوین است که به صورت کیفی و کمی انجام شد. در فاز کیفی از روش های تحلیل محتوا و کیو و در فاز کمی جهت تحلیل داده های کیو از تحلیل عاملی استفاده شد. جامعه آماری رسانه های استان ۸۵ رسانه است که۱۲ رسانه به صورت هدفمند انتخاب شد. تحلیل محتوای آن رسانه ها نشان داد که بیشترین مطالب تولیدی رسانه ها در حوزه انحرافات اجتماعی با ۵۷۶ و کمترین مطالب تولیدی رسانه ها حوزه خشونت با ۲۳۷ مورد است.  بر اساس ذهنیت  گروه اول، برای ارتقای سلامت اجتماعی افراد جامعه توجه به «سواد رسانه» در اولویت اول قرار دارد. بر اساس ذهنیت گروه دوم، اگر بر فعالیت شبکه های مجازی نظارت صورت نپذیرد، می تواند به عنوان عامل اصلی خشونت و انحرافات اجتماعی قلمداد شود. بر اساس ذهنیت گروه سوم، انتشار اخبار حوادث تاثیر فراوانی در کاهش امنیت اجتماعی در جامعه داشته و ذهنیت گروه چهارم ، موافق انتشار اخبار تصادفات جاده ای است. با توجه به نتایج به دست آمده  پرسشنامه کمی ساخته شده و الگوی مورد نظر با استفاده از نرم افزار PLS طراحی شد. این الگو نشان داد با توجه به نتایج پرسشنامه کمی هر چهار کارکرد رسانه به ترتیب اطلاع رسانی، آموزش، نظارت بر محیط و تامین اوقات فراغت بر ارتقای سلامت اجتماعی افراد جامعه موثر است. بر این اساس الگوی راهبردی مدیریت رسانه ای می تواند بیشترین تاثیر را در ارتقاء کیفیت زندگی، کاهش خشونت، کاهش انحرافات اجتماعی و مسائل اجتماعی داشته باشد.

Keywords:

مدیریت رسانه ای , سلامت اجتماعی , روش کیو