تاثیر محیط تکنولوژی بر توسعه بازاریابی لیگ برتر کشتی ایران

پژوهش حاضر تاثیر محیط تکنولوژی بر توسعه بازاریابی در لیگ برتر کشتی بود. جامعه پژوهش شامل، ۱۶ نفر از مسئولین، کشتی گیران، مدیران هیئت کشتی، مربیان و اسپانسرها می باشد. روش نمونه گیری هدفمند و در دسترس بود. ابزار جمع آوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته و بررسی ادبیات پژوهش بود. مجموعه کدها و مفاهیمی طی کدگذاری باز جمع آوری و مقوله های مهم به دست آمد. در مرحله کدگذاری محوری؛ بین مقوله های به دست آمده در مرحله کدگذاری باز ارتباط داده شده و این مقوله ها در ۶ عنوان و در قالب یک الگوی پارادایمی تعیین گردید. در مرحله بعدی از طریق کدگذاری باز۸۵مفهوم به دست آمد که با دسته بندی این کدها ۵۶ مقوله فرعی ایجاد شد. و در مرحله کدگذاری محوری ۱۶ مقوله اصلی دسته بندی شد. نتایج نشان داد در شرایط علی؛ هزینه های پرداخت شده از طرف هواداران با استفاده از تکنولوژی، امنیت سایت و مقایسه هزینه و فایده تکنولوژی در بازاریابی ورزشی. در مقوله محوری؛ تکنولوژی در بازاریابی ورزشی. در شرایط زمینه ای، مطلوبیت درآمد ورزش کشتی از طریق تکنولوژی، مطلوبیت درآمد از طریق بازاریابی و سود حاصل از تکنولوژی. در شرایط مداخله گر؛ ناآشنا بودن برگزارکنندگان و مدیران با فضای دیجیتال باعث شده گرایش کمتری به تکنولوژی داشته باشند. در راهبردها؛ ایجاد فضای مجازی، خلاقیت و کارآفرینی در توسعه بازاریابی، برگزاری پیش بینی آنلاین، استفاده از تکنولوژی مدرن در سالن ورزشی و تبلیغات اینترنتی و در پیامدها؛ رفتار مثبت هواداران ایفای نقش می کنند. بر اساس یافته ها مسئولین کشتی نیاز دارند که از تکنولوژی های مختلف در حوزه بازاریابی در کشتی استفاده کنند.

Keywords:

بازاریابی , تکنولوژی , فروش اینترنتی , لیگ برتر کشتی ایران , داده بنیاد